消费心理学：理论、案例与实践（附微课 第2版）
张婷婷 王洋 王宗湖
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张婷婷 王洋 王宗湖
本书共十章，主要讲述了消费心理学的概况，消费者的一般心理活动过程和个性心理，消费者的购买决策过程与购买行为，以及影响消费者心理的个体、社会（群体、文化、消费流行、消费习俗）、商品、商业、网络等因素。 为了便于教师教学和学生学习，各章前设置了“学习目标”“引导案例”，章后设置了“归纳与提高”“综合练习题”“实训项目”，正文内穿插了“知识点滴”“探究活动”“即学即练”等栏目，增加了内容的趣味性并可拓宽读者的视野。 本书配有电子课件、电子教案、课程标准、补充案例、视频素材、习题答案、模拟试卷及答案等教学和学习资料，索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。 本书可作为职业院校市场营销、电子商务、广告艺术设计等专业相关课程的教材使用。
这本书是消费心理学领域的实用指南，将理论与实践完美结合，深入浅出地揭示了消费行为背后的秘密。书中既有丰富的理论框架，又有贴近生活的案例分析，甚至附带微课资源，让读者轻松掌握消费心理学的核心要点。 它不仅是一本学术读物，更是一本关于洞察人性、理解市场的智慧之书。读它，仿佛揭开了消费世界的神秘面纱，让人在购物时不再盲目，在营销时更加精准。这是一本能让读者在消费中找到智慧、在实践中感悟人性的书，适合每一个想要洞察人心、把握市场的读者。