國貨or洋貨？：中國消費者對商品原產地的認知

國貨與洋貨，從來就是一個經久不衰的話題。讀完此書，你或許會有更深的感悟。 書很薄，但內容很充實，邏輯很清晰，敘述很流暢。主要圍繞兩個大的主題展開研究：一個是關於中國消費者對同一品牌國產和進口產品的認知研究；另一個是在上述研究的基礎上，開展中國消費者在同類產品下對國產和進口品牌的認知研究。當然，無論是關於產品的研究還是品牌的研究，原產地形象都作爲研究的主線，貫穿於上述兩個主題研究之中。 本書的亮點就是運用了大量的調研數據，圖表分析。同時，其問題導向明確，作者引用參考了大量文獻，研究方法與結構科學嚴謹，可信度較高，實用性與應用性較強，故推薦廣大消費者與企業經營者閱讀了解借鑑。 附： 本書總結的重要結論： ①原產地效應對中國消費者的影響依然存在。 ②隨着時間的推移，中國消費者對同一品牌國產和進口產品的認知差異將日趨縮小。 ③影響企業競爭優勢的因素是多方面的，而且各種因素所產生的競爭優勢持續的時間也大不相同，其中，品牌是最可以持久的，其次爲企業業務組合。 ④中國消費者所擁有的產品知識豐富程度，會影響其對同一品牌國產和進口產品的認知。 ⑤對同一品牌的進口和國產產品，品牌態度會積極影響消費者的產品質量感知和購買意願。 本書提到的重要概念： 原產地形象的影響因素：原產地視角、產品視角和消費者視角。 暈輪效應：指當消費者對一個國家的產品不熟悉或知之甚少時，原產地就像一個光環一樣，幫助消費者推斷該國產品的質量，從而減少消費者做出決策所需要的信息處理量並降低認知難度，簡化產品評價過程。 概括效應：其作用機制是建立在消費者對生產於某一國家或地區的產品屬性的認知上，其本質是由局部（產品屬性）推出整體（國家或地區），再由整體（國家或地區）推出整體（產品）。 中國消費者的主要消費特點：面子消費和關係消費，這兩種消費特點都和中國的傳統文化和價值觀分不開，其他文獻中經常提到的攀比消費、炫耀消費以及象徵消費，其本質上仍然屬於面子消費。