參與的激勵：數字營銷傳播效果的核心機制研究
韓文靜
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韓文靜
通過對激勵過程和影響因素的分析，本書建立了具有實踐意義的數字營銷傳播效果的核心機制，即用戶參與的激勵模型。該模型具體包括目前參與的激勵現狀，用戶參與數字營銷傳播的心理和行爲機制，激勵因素的作用機制以及用戶參與的延時效果機制。作者採用了問卷調查方法以獲取研究數據，並根據相關理論模式，構建起激勵模型。
本書的核心觀點是通過需要探索需要來激勵行爲，對用戶被激勵德動力深入研究分析，包含大量的問卷設計 分析 處理的具體方法，結論比較簡單，對於實際工作指導不大，偏向於方法論實操研究。