重回本質：品牌的價值思考
曾莉芬
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曾莉芬
在無價值不商業的時代，每個企業家都需要具備品牌價值思維，每個企業家都應該思考如何創建自己的品牌。如何尋找、定位自身的品牌價值？如何打造自身的品牌力？ 面對碎片化的媒體和細分化的消費者，如何更好地做好價值傳播？……本書立足於理論和經典案例，力圖洞察品牌的本質，回答有關品牌價值的衆多問題，明晰品牌的變與不變，揭示未來品牌創建的本質——價值的發現、創新、定位、傳播及實現，幫助企業實現品牌創建的“知行合一”。
品牌的核心競爭力在獨特價值。獨特價值不僅在於提煉設計，更在於打造並予以系統性體現而且聚焦。
直接看特勞特➕里斯。經典品牌論著即可。本書內容太淺
價值的發現、創新、定位、傳播及實現，幫助企業實現品牌創建的“知行合一”。出題好，答案仍朦朧。
羅列了許多觀點，分析了許多案例，但是看不到一些有力的結論與洞見。四種許多案例的分析個人認爲還有很大的漏洞。不推薦此書。