刷屏

記錄下這段文字的時候，全中國都被《魔童降世》刷屏，一個外觀特別喪，顛覆你傳統印象的熊娃，居然成了9012年度最富話題性的人物形象，可見電影口碑票房雙豐收的成功，同時也可見刷屏是自媒體時代最浩特的傳播方式之一，然而這部鮮有人讀的營銷策劃書籍，告訴你的不僅限於對成功案例的抽絲剝繭的解讀，而且向你闡述了刷屏背後的底層邏輯，尤其後半部分的10個案例對話彌足珍貴：大多時候我們只看見了案例的大獲成功，卻忽視了操盤手設計案例時的初衷，更難以與品牌的契合度連接，緣何到達了受衆的G點。高人處處有，但絕頂高手就那麼幾個，我認爲作者正在向“絕頂”的方向前進。

這是一本非常專業講述社交媒體刷屏，從而實現品牌推廣的書籍，第一遍看的時候完全沒有記憶點，很難看進去也很難吸收。第二遍重看藉助WPS的思維導圖，將專業術語簡單的複述概括下，當然還有很多小技巧是遺漏的，總算有了最基礎的瞭解。但真的要展開這種方式的推廣，需要一步一步去嘗試，對我這種營銷小白來說，太難了。不過看這本書有個好處，算是初步瞭解朋友圈的一種推廣模式應用，同理這種方式在微博，小紅書，抖音等現在社交平臺一樣適用，都需要一些套路去吸引用戶的關注，從關注中增加討論度，從而讓熱點因爲大量人員的參與實現刷屏 ，對於品牌推廣來說，確實是一種實用的推廣講解。理論知識非常強，講訴的也非常全面，包括入手的維度，借勢，造勢等多方面，帶小白基礎入行，打開思路，當然最必不可少的無非是創意了，創意再加上文章裏的刷屏小技巧，確實在很大可能掛榜熱搜。最開心的是認識了一些詞彙，信息繭房之前看過，也瞭解定義，所以不算陌生。信息黑洞，信息沙漠確實是第一次接觸到這種說法，很新穎也很開心接觸到這些詞彙，這不經讓我想起出來工作這幾年，接觸到的一些詞彙，如產品生態圈，造勢，藉助外部力量等一些詞彙，這些之前沒有想過能運用在產品身上。多看書，多接觸，多上班，總會在意想不到的時候給你驚喜，增長見識。

關於“刷屏”的方法論工具書。講得很清晰。“刷屏”首先要找到“刷屏”的圈層。研究這個圈層的情感需求以及情緒爆點。通過創意的設計把這個情緒宣泄出來，引爆這個情緒爆點。創意設計則去選擇可以將這個需求和情緒的具象化的熱點事物。選擇好的時機。時間一般12-24小時。選擇適合的渠道去分發。設計節奏去引導輿論，或者引導UCG。等待裂變。

個人覺得本書受衆主要是行業內品牌、公關、市場等相關從業人員。作爲業內人士，儘管很多理念也瞭解，很多案例也聽說，但依然受益匪淺。作者花了很多精力對“刷屏”現象進行了“工業生產流程”的解讀，從理念解釋到實戰探索到案例解析，並總結出一套刷屏方法論。很多案例都無法再複製，但是理念和方法很值得借鑑與學習。是一本很實用的書，推薦業內朋友看。

起明晨練中葉教給推薦的書，初步看完一遍，內容還是有很多需要再次梳理一下的，書中提到的很多點是可以落地去嘗試的，也是可以對當前熱點進行剖析的，用起來纔會更深的理解書裏講的內容。

可以作爲營銷策劃案例解析工具書，本書列舉的案例很有代表性，其中關於百雀羚的覆盤，還是很中肯的，沒有人云亦云大談轉化率低，是個明白人。想想自己16年負責公司公衆號矩陣運營，一年淨增長160萬用戶，雖然和這些運營大神沒法比，但還是很激動的，初心不變，砥礪前行。

通過關注萬能的大叔公衆號看到這本書的，真的受益匪淺，前段時間剛好看過瘋傳這本書，裏面提到的六個原則，1社交貨幣，2誘因，3情緒，4公共性，5實用性，6故事。正如本書說的，國外的翻譯過來的有些句子不通順，難以理解，剛好大叔這本書給我細緻的解答了，社交貨幣，情緒等，現在的公關就是發稿和病毒傳播。267543模型我簡單拆分我的理解，我覺得2675是怎麼樣產生能與別人有共鳴的內容，即現在公關裏面的文案策劃師4是找到新的傳播途徑就是公關裏面的媒介經理  3就是做好數據監測公關裏面的數據分析師這麼理解很好的讓我知道里公關的整個架構。還有本書後面的實際案例真的很有價值通過實際案例能夠很好的分析一個公關的事件怎麼樣爆發，還有最後項目的具體實施流程。

先給大叔寫個好評，公衆號過來的，值得公關人一看

刷屏的真正價值，不僅在於獲得了巨大的曝光量，還讓品牌更加了解自己的用戶，和用戶的溝通更加順暢，去做更好的內容和產品來服務用戶。 先有與產品價值相契合的營銷手法（刷屏是其中的一種），成功的營銷手法又反過來推動產品的迭代更新，讓產品變得更好更符合用戶的期待，這樣形成正循環。

我還以爲是一本關於刷屏的心理學書。原來不是。簡單翻閱了一下，內容一般