城市馬拉松經濟淘金潮（《21世紀經濟報道》深度觀察）

對於跑馬愛好者，瞭解下賽事的組織，以及相關產業鏈、商業模式，可以更加明白賽事中、賽道上所遇到的一些現象。

雖然時效性不強，但多少可以瞭解中國馬拉松商業的惡臭一面。簡單來說，賽事本身被當做營銷的幌子，參賽者被視作營銷的對象，金融精英又多了一個自我標榜的舞臺。非常令人滿意，世界還是那麼穩定。

什麼鬼深度觀察，其實就是一些馬拉松報道的合集而已。之所以看它，是因爲這個月許多馬拉松賽事在政策收緊之下，被迫取消了。包括我自己兩週後就要參加的威海馬拉松也取消了。在這樣的節點看這些文章，有點尷尬和諷刺。10年前在政策鼓動之下，馬拉松賽事如井噴之勢。在政府和資本的推動下，野蠻發展。然後疫情的不期而至，給馬拉松幾乎按下了暫停鍵。23年放開後，本以爲馬拉松的春天來了。然後，從我自身體驗來看，這兩年的馬拉松已經有點背離了這項運動的初衷。在看這部報道的同時，我也查了最近兩年的馬拉松賽事數據。其實這兩年賽事數量是不及1819的，但從幾個重大賽事來看，報名人數已經是遠超1819。所以，中籤率大幅下降，一票難求也就不能理解了。如果說這還只是反映了注重健康人羣的增多，那也算是件好事，但隨之而來的就是一些讓人無法接受的亂象。中籤率奇低的另一邊，卻是贊助商等非抽籤名額的佔比極大，以及在一些自媒體平臺贊助商名額的高價倒賣。這種情況就算是疫情前，那麼多賽事的情況下，也不會如此猖狂。至少之前的馬拉松還是以“跑者”作爲核心的。我贊成整頓，中國的馬拉松需要冷靜，但也不希望一刀切的砍斷。這一個月幾十場馬拉松賽事的取消和延期，已經打亂了一衆跑者的節奏。希望中國的馬拉松能回到“跑者”爲核心的馬拉松初衷來，而不是成爲資本和一些人謀取私利的工具。

所謂的深度觀察，其實並沒有什麼深度。全文充斥着政策引領後的扎堆性、功利性，大力開展一項運動，推廣全民健身，提高民衆健康意識的初心必然是好的。但一個參與者年齡架空、斷層的項目，能提高多少民衆關注健康的意願，從經濟層面又能帶來多大的長遠經濟效應？外加地方政府功利化、噱頭化、政績化，短視的舉辦運營模式，正如文章內容，避長遠而談當下，避體教分離而顧定向營銷。嗚呼哀哉！再反觀當下全球經濟效應好的體育賽事，這些運動開展的遠不及預期，其根本無外乎這些運動皆非一朝一夕，一城一地所能搞的定的，而馬拉松正是短平快現象級“產品”的代表產物。

本期“《21世紀經濟報道》深度觀察”具體介紹當下中國馬拉松經濟的發展情況，以已經展開的多類馬拉松比賽爲錨，深入觀察馬拉松對於城市經濟的引導力以及對於衍生經濟、下沉市場的啓發……

從經濟層面瞭解跑步，瞭解馬拉松