“中華老字號”服飾品牌傳承與創新
白玉苓
209人在讀
14.1萬字總字數
¥19.9定價
白玉苓
《“中華老字號”服飾品牌傳承與創新》一書，理論部分以品牌價值和品牌文化的理論爲基礎，以服飾老字號品牌爲研究對象，分析老字號品牌的歷史發展及現狀，從理論上界定品牌傳承和品牌創新的內容，並結合服飾老字號的特點，提出品牌文化傳承和品牌創新的具體策略。本書的實務部分以各個服飾品牌爲研究對象，對品牌的發展歷程進行梳理，歸納品牌特徵，並結合當前經濟、社會、文化以及互聯網科技的發展對該品牌的品牌創新提出了新的要求，從而從營銷視角提出相應的對策。本書理論結合實踐，突出新時代背景下服飾老字號的新特徵，側重服飾老字號的營銷實務與操作等。在當前我國大力提倡傳統文化的復興，提倡發揚工匠精神的背景下，針對服裝行業的老字號的研究具有重要的理論價值和應用價值。範孫操，男，1949年出生於浙江杭州。人民體育出版社編審，現退休返聘。少兒時入北京市業餘體校，師從侯玉山大師學象棋。成年後多次獲北京市年度賽前六名，兩次脫產入選北京市象棋集訓隊。多年來自學圍棋、國際象棋和橋牌並達較高水平，“三棋一牌”均代表北京參加過全國性的大賽。“文革”後考入中國人民大學，畢業後調入人民體育出版社，主要從事棋牌書編輯工作。在三十多年的編輯生涯中，共編輯的棋牌類圖書不下三百本，而且自己動手先後寫出過三十多本這類圖書分別由人民體育、體育大學、中國少兒、金盾、北京燕山、海燕、河南科技等多家出版社出版。
老字號就是一張名片，城市或國家，流傳的不只是傳統，更是社會認知與文化傳承
老字號如何一脈相承又與時俱進？值得研究。