創新、社會責任與中國產品海外形象關係研究
張思雪
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張思雪
本書試圖利用來自全球68個國家的6701份調查數據，使用多重中介模型和調節的中介效應模型回答3個問題：（1）全球市場上產品海外形象提升的運行機制和概念模型，以及如何在創新和社會責任兩者之間進行權衡投資；（2）對於新興市場和海外發達國家市場，創新和社會責任的重要程度是否有所區別，如何在兩類市場上將有限的資源配置到能夠獲取最優收益的要素中；（3）將創新、社會責任形成的知名度轉化爲品牌、轉化爲產品海外形象，還需要驚險的一跳，即如何跨越商業變現這道鴻溝。