消費者品牌忠誠度的構建：以大米行業爲例
徐芳奕
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徐芳奕
本書以大米行業爲例，通過構建消費者品牌忠誠理論模型來研究如何提高消費者大米品牌忠誠度。首先把大米品牌界定爲大米經營主體的企業或產品品牌，研究如何增強個體品牌競爭能力。然後通過對消費者品牌忠誠度形成機理進行分析並結合相關理論作爲理論模型構建的基礎。通過理論模型中各變量的測量和實證分析，驗證了消費者品牌忠誠度的影響因素、各因素的影響程度和不同路徑關係。同時，也探索了不同性別、年齡、教育程度和收入水平的消費者品牌忠誠度更易受哪些因素影響。
前半部分對大米產品屬性的介紹還算有內容，但是後續的大米品牌的構建方法，顯得有些言之無物，明顯的學院派風格，不過這也是爲數不多的對大米進行系統化、市場化研究，勉強鼓勵。