無品牌不營銷：中國B2B/B2C品牌出海的最終解決方案

作者長期奮鬥在中美企業交流與營銷策劃第一線，有着豐富的實戰經驗和獨特的營銷理念。這部《無品牌不營銷：中國B2B/B2C品牌出海的最終解決方案》是其近年來致力於推動中國品牌走向全球實踐的傾心之作，非常值得一讀！

這本書從品牌的底層邏輯來闡述什麼是真正的品牌，品牌最終是要站在用戶體驗、社會價值的價值來實現，說到底就算符合人性的需求。

過於基礎和簡單了。 稱爲最終解決方案有點說大話。 而且，這本書最大的問題是沒有以自身理論和方法做成功的品牌案例。 導致這本書沒有根基，都是空中樓閣，很難讓人信服。 如果想要宣傳自己的理論或者觀點，就應該拿出成功的案例進行論證。 而不是選擇其他已經成功的品牌將自己的理論套進去。 統計學大師喬治·博克斯曾經說過，所有的模型都是錯的，它們只在特定的尺度上成立。假如只用一個模型觀察世界，就會讓真理成爲公式的犧牲品。 世界上不存在能開所有鎖的金鑰匙，真正的品牌塑造和商業經營，並不是可以用一個簡單模型完全解釋的。

這本無品牌不營銷值得一看，框架和邏輯非常清晰，寫的非常好理解，很多幹貨，很好實操落地，足以說明作者在品牌和營銷領域的功力深厚。特別是作者提出的統一思想理念，將品牌文化和價值從內向外傳遞給所有既得利益者。是一本所有企業主和品牌營銷從業者，以及企業文化負責人，人力資源從業者學習的必讀佳作。

在之前的工作中接觸過營銷的工作，當時對營銷並沒有清晰的概念和系統的理解，只是單純認爲營銷就是社交媒體發內容引流吸粉、促銷買產品，讀完這本書對品牌營銷有了一個完整的概念和系統的認知，把過去模糊的東西串聯到了一起。 本書講了關於品牌營銷思想的打造、統一、傳播，企業先有一個清晰的品牌定位，然後企業內部統一思想、最後通過營銷傳播品牌的文化和價值。 品牌營銷策劃的五個階段：觸達、吸引、培育、轉化、復購及轉粉，每個階段對應不同的品牌營銷策劃、目標、流量難題、工作重點，落實到團隊內部就是對應不同階段的kpi。根據品牌營銷五個階段涉及的主要工作需要組建營銷團隊，流量閉環的實現需要內部團隊打造，個人覺得內容製作也需要內部團隊的力量，至於自己沒有的資源或者需要花費很大成本的工具可以交由第三方公司。 其中也介紹了海外營銷策劃渠道和運營工具，這些還需要實操。 讀完後的收穫大概就是這麼多，有收穫，但也不多。

做跟品牌相關的工作遇到很多疑惑的地方，本書使得很多想法得到驗證並進一步深入，由這個鉤子引導了新的鉤子，今天還了解到了何爲整合營銷。

這本書專門爲中國品牌走出國界贏得全球尊重而生，非常清晰的釐清品牌出海的步驟，提供了全面且實用的營銷工具。

推薦！這本書對於在前線做品牌的人很有啓發，除了非常完整的闡述了整個品牌出海的渠道戰略，也從國際視覺&人文文化給了新的啓發，值得深讀！

很感恩Tony的這本無品牌不營銷這本書！在疫情三年，這本書真的幫助了我很多！讓我慢慢地對品牌有了系統的瞭解！並且能夠結合中國的傳統哲學！傳統國學能夠落地實操，打造出品牌的一本好書！目前我們也是按照這本書的內容在不斷地落地實操。在打造海外品牌。這本書就像一盞明燈一樣，指引了很多中國中小企業家，很多中小B2B B to C的企業家品牌出海找到了一個明確的方向！非常值得去讀一讀，我強烈推薦！

無品牌不營銷深入淺出描述如何品牌出海，將成爲跨境出海人的案頭必備，他是品牌出海大航海時代的指北針！