新IP大趨勢
焦娟 馮靜靜 毛永豐
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焦娟 馮靜靜 毛永豐
這是一本闡述數字智能時代新型IP孵化與商業化模式的前沿趨勢類圖書。 數字經濟、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。過往一輪的IP孵化與商業化主體單一、鏈條過長，導致變現效率低，拖累了整個IP產業鏈的良性發展，IP產業作爲孵化成功IP的土壤，整體上很“貧瘠”。 本書提出，在新一輪的IP孵化與商業化中，一方面，創作者種類將大幅增加，除了現實中的人，人的數字人、虛擬數字人、機器人也可能成爲IP的創作者，這豐富了作品的來源。2023年初爆火的AIGC即是一種嶄新的內容生成形式。另一方面，商業化環節縮短，能給更多的IP帶來成功的機會，如NFT加持下的某虛擬數字人的繪畫作品具備先天的流動性，從而賦予這類作品在全球範圍內被“看到”的機會，進而達成交易，完成商業化的閉環。 可以預見，伴隨着新技術與大模型的誕生與迭代，在數字智能時代，IP孵化與商業化領域將呈現前所未有的繁榮景象。
NFT(Non-Fungible Token)本質上是基於區塊鏈技術而存在的一種數字化憑證，作爲一種機制，其作用或價值的體現一定是基於IP的“確切的作品”，NFT推動內容資產價值重估的三重邏輯，分別是確權、充分估算數字資產價值、擴大數字資產的範疇。 IP是一種辨識度，是存在，是主體，是在一定範圍內順暢流通的記憶符號。新IP也就是區塊鏈與Web3.0催生出的新技術協議。在元宇宙世界，具有專業度、辨識度、局部影響力的新IP(IP+NFT) 將成爲主流，NFT與IP的結合具備數字資產的價值確權與流通的功能。 元宇宙賦予的平權機制，是面向所有用戶，包括人，也包括人的數字人、虛擬數字人、機器人。 簡單的說，NFT有潛質成爲虛擬世界/元宇宙的身份證(~0~)
互聯網已經經歷了從Web1.0到Web2.0的迭代，目前正在向Web3.0升級，web2.0下流量紅利見頂，數字人營銷將是品牌主實現營銷突破的下一站。 當下互聯網的平面功能將被三維立體化，從而在元宇宙中呈現，未來10—20年發展的前半場是元宇宙成型階段，即元宇宙大投資時代；後半場則是元宇宙重塑現實物理世界的階段，即新硬件主義時代。 在數字智能時代，人們進入數字空間需要有一個數字人，數字人是構建數字身份的基礎，是讓虛擬世界更加真實的重要保障，也是現實世界和虛擬世界產生互動的重要媒介。 數字分身的存在實現了對時間與空間的重組，這個重組會釋放出數倍的價值。在現實世界中，人的活動時間有限，每天只有24小時，而人的數字分身可以有數個，即人將基於多重身份想象設定數字分身，從而進入多重虛擬場景中，以AI進行驅動，並在不同場景中進行沉浸式交互，進而實現給人的時間利用加槓桿。
需要大量的創作者，目前來說缺少一家獨大的平臺，不利於作者和內容的快速增長
寫的像研報……翻了一下作者 確實是券商出來的^-^