圖解行爲經濟學

芒格提倡多模型思維，其中之一就是把心理學原理應用於解釋和預測經濟和投資現象上。爲此他曾研讀過許多心理學書籍卻難以找到合適的理論模型。其實芒格的這一想法和現如今大火的行爲經濟學基礎和理論不謀而合，也許是他認識到這個問題的時間太早，行爲經濟學還尚未誕生吧。 歸其要點，行爲經濟學指出人對價值的認識並不是客觀的，會受到自身感受的左右，直覺或者某一特定的概觀認識(錨定點)會極大左右人的判斷和最終行爲。直覺通常是快思考的結果，人們經常需要在有限的時間內對複雜事物做出判斷，這是原始人躲避危險進化出來的本領。例如首因效應(第一印象會影響其後的感觀)、從衆效應(別人也這樣做所以不會錯)、價格誘餌(自助餐高中低三檔價格往往會選擇中間檔)、尾數價格(賣場的常見套路)。 快思考往往以自我爲中心，例如稟賦效應（對自己擁有的給予更高的估價，敝帚自珍）、焦點效應(高估周圍人對自己的關注度)、雞尾酒會效應（選擇性過濾掉與自己無關或與自身信念相悖的信息，好的一面是屏蔽干擾，“因爲相信所以看見”；壞的一面是會形成信息孤島，容易剛愎自用）。 快思考也存在時空效應，比起未來更重視眼下(時間貼現，拖延症的心理成因)。應對方式自然是反其道行之，想要戒菸就不能讓煙唾手可及。如物體傾向於維持自身運動狀態不變一樣，心理上人們也傾向於不去改變默認選項(框架效應)。 快思考通常需要一個錨定點作爲進行快速評判的參考標準，例如對一段複雜經歷的評價往往是以這段經歷的高潮或結尾部分作爲整段經歷的錨定點(峯終定律)。錨定點有時是顯而易見的，比如沉默成本(已經投入但無法挽回的損失)；有時僅僅是評判前恰巧接觸的一個數字，雖然無厘頭，奈何我們的大腦就是這樣思考的。 基於錨定點人們在面對得失時的風險偏好行爲是不一致的(前景理論)，在面對“失”時變得風險追求(損失厭惡)，而面對“得”時卻表現得風險規避(見好就收)。有研究發現，在數額相同的情況下，損失帶來的情感傷害是獲利帶來的心理喜悅的2.25倍。

豐富有趣的插圖，深入淺出，適合自己。

不適合讀電子書，更適合買實體書，有很多插畫，濃郁的日本風格。介紹了很多術語及其在日常消費中的使用，比較淺顯。

行爲經濟學的理論介紹書，圖文結合，書不長，都是理論核心和乾貨。 如果說一點都沒了解，可以看看。 如果對行爲經濟學比較瞭解，可以不看。

三巨頭的原著還是太學術了，入門讀這本就挺好

可口的甜點（๑⃙⃘´༥`๑⃙⃘) 𐂐

看這本書，最好的方式當成工具書。