感染力2.0：洞察人性，策劃走心營銷
姚羣峯
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姚羣峯
本書剖析了國內外數百個病毒營銷案例，廣泛借鑑心理學、社會學、傳播學、經濟學等科學理論，總結和提煉出策劃病毒創意、開展病毒營銷活動的方法論，是數字時代應對存量競爭的營銷策劃實戰操作手冊。 本書包括原理篇、創意篇、實操篇。原理篇論述“感染力框架”，包括第1～2 章，主要講解病毒營銷與自動傳播的背景、本質與模型。創意篇說明如何“設計感染力”，包括第3～5 章，主要講解怎樣策劃病毒營銷創意、打造自動傳播動力，包括利用人性慾望、製造情緒情感、激發心理共鳴來設計病毒基因。實操篇的主題是“實施感染力”，包括第6～9 章，主要講解怎樣開展病毒營銷活動、搭建自動傳播路徑：一是構造病毒基因的載體，即具體的營銷活動形式，包括內容、事件與活動；二是闡明開展營銷活動要遵循的基本法則與注意事項。