結構功能主義視域下廣告的價值變遷：(1979-2020)
武曉麗
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武曉麗
本書運用帕森斯的結構功能主義理論來論述廣告的價值變遷，將廣告業視爲社會系統中的一個子系統，通過分析廣告業與整個社會系統之間的互動關係，探索廣告的價值變遷規律。在研究理論的選擇上，本文沿用了《媒介經營與產業化研究》的理論，當時的中國大衆傳播事業正在進行一場迅速而劇烈的變革——媒介產業化，傳媒業功能和內外部結構發生了深刻的變革。此書作者黃升民和丁俊傑兩位學者將大衆傳播媒介視爲整個社會系統中的一個子系統，運用結構功能主義理論揭示了大衆傳播媒介的發展規律，媒介系統爲了達到滿足功能性必要條件的能力，追求新的結構而放棄現行結構。當前，基於數字化技術的互聯網媒體及智能媒體的興起，對傳統媒體及廣告業提出了新的、更大的挑戰，本文以結構功能主義理論爲依據，以廣告的價值變遷爲研究主線，目的在於揭示廣告業的發展規律，對當下廣告業面臨的諸多質疑和存在的問題做出回應。