市場營銷基礎與實務（微課版 第3版）
劉芳 李紅梅
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劉芳 李紅梅
本書以企業的營銷工作項目爲依託，以任務爲載體，循序漸進引導讀者通過樹立以消費者爲中心的市場營銷觀念，系統地學習市場營銷的知識和技能。本書系統地介紹了市場營銷的基礎理論與操作實務，包括 10 個項目，分別爲市場營銷學概述、市場營銷環境分析、消費者購買行爲分析、確定目標市場、制定產品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰略與組織管理、市場營銷實務新發展。項目內設有導入案例、素質延伸、以知促行、知識拓展、技能訓練、案例與思考、資料貼吧等欄目，並配有豐富的教學資源，讀者可掃描二維碼獲取。本書提供完整的電子課件（知識點配套）、教學視頻及習題的參考答案，同時建有線上數字課程。 本書既可作爲應用型本科院校和高等職業院校市場營銷及相關專業的教材，也可作爲市場營銷從業人員的參考書。