王海燕
本教材介紹了市場營銷學的發展、市場營銷哲學的演變、市場營銷環境的基本要素及分析方法、消費者購買行爲模式及影響因素、市場營銷戰略和策略的內容以及以網絡營銷和體驗營銷爲基本內容的市場營銷新模式，還從組織、計劃、控制及審計等方面概述了市場營銷管理的基本框架。本教材突出理論聯繫實際，在每章的開始部分設置了引導案例，在結束的部分設置了匹配案例，並在本教材的最後部分安排了綜合案例分析的內容。
