定位十步法

內容簡介

本書有兩個主要部分，第一部分探討了爲什麼定位難，什麼是定位。定位難是因爲離開了具體的消費場景，沒有場景就沒有定位，在馬路上進行演奏的小提琴家很難吸引他人的注意。 作者把定位分爲五個要素和一個附加項：1. 競爭性替代產品。2. 獨特特點。3. 價值（可以被驗證）。4. 目標市場特點。5. 市場類別。6.（附加項）相關潮流。 第二部分介紹了定位操作指南。作者將定位過程拆解成十個步驟，分別爲研究最佳客戶，組建定位團隊，統一語言、重新定位，列出真正的競爭對手，突出產品特性、強調差異化，產品特性匹配價值“主題”等。 通過這十個步驟，你將能爲你的產品制訂出優秀的營銷方案：精準的細分人羣、獨特的賣點和有競爭力的市場價格，從而讓你的產品適銷對路，暢銷市場。 這本書不是高深的理論之書（但是書中的理論和原則足以讓你瞭解營銷問題），而是一本可以快速上手的實踐之書。在一個個可操作的方案中，穿插着詼諧的軼事和引人入勝的案例，有趣、可讀性強又富有啓發性。 如果你覺得產品難賣、市場難找、爆款難打造，那麼你一定要讀讀這本書！

讀者書評

書籍信息