消費語境下廣告的圖像敘事與審美
孫永
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孫永
本書立足當下宏觀的消費社會語境，以技術與視覺呈現相結合爲理論出發點，以廣告的視覺化、圖像化爲內在邏輯線索，結合生動直觀的廣告案例對廣告的圖像化發展趨勢與敘事審美特徵進行學理性、理論性的分析。本書主要從廣告的視覺化呈現、廣告的圖像敘事美學特徵、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺廣告類型的圖像敘事構成等方面展開研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費文化和視覺觀看的深層文化內因，廣告圖像敘事有着與傳統藝術迥然不同的獨特審美範式和濃厚的後現代性。廣告圖像敘事折射的核心問題是技術力量與人文精神、物質需求與精神提升、慾望滿足與終極關懷如何實現和諧的生態平衡的哲學層面的問題。