O2O商業模式接受行爲及決策博弈研究
王東
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王東
本書內容源於互聯網新經濟與電子商務O2O商業模式前沿熱點分析，具有鮮明的中國電商2.0時代商業模式發展引領性特徵，研究從消費者行爲與行爲決策入手，根據研究問題、目的與意義，以理性與計劃行爲、接受行爲與行爲決策等理論爲基礎，旨在通過獨闢蹊徑的研究角度與研究方法，實證分析消費者對O2O商業模式的接受行爲與消費者、商家、O2O企業網絡平臺三方的行爲決策博弈，期望爲今後O2O商業模式的發展與創新提供有價值的觀點。