海峽兩岸廣告與傳播研究

內容簡介

本書共26章，有以下三個特色： 1.以廣告爲核心，彙集了一批囊括兩岸消費者、廣告創意在內的研究成果，對於海峽兩岸的市場合作具有一定的啓發價值； 2.以傳播爲外延，涉及媽祖傳播，彙集的部分成果，不僅展示了海峽兩岸媽祖爲紐帶的文化同源性，還顯示出兩岸三地媽祖傳播的差異性，對於推動海峽兩岸媽祖傳播具有一定實踐價值； 3.以文化創意產業和新聞業爲背景，分析了海峽兩岸文化創意產業和新聞業之間合作的可能性和可行性，對於海峽兩岸進一步實現互補將發揮一定作用。

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