市場營銷學
楊佳利 肖華茂主編
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楊佳利 肖華茂主編
《市場營銷學》圍繞企業如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷組合的實施進行了全面系統的剖析。這種該體系結構便於讀者循序漸進、系統地掌握市場營銷理論和策略。《市場營銷學》吸收顧客價值理論、競爭戰略理論、整合營銷傳播理論的最新成果，按照市場營銷策劃的思路編排教材，確保內容的結構性和連續性，並在最後一章專門介紹了市場營銷學的創新領域，包括綠色營銷、關係營銷、網絡營銷、整合營銷傳播、全球營銷等理論。