房地產營銷與策劃實務 第2版修訂版
陳林傑
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陳林傑
本書是培養“房地產營銷與策劃能力”的專用教材。全書根據房地產行業動態和房地產營銷策劃理論，緊扣房地產職業標準、房地產類X證書和企業實踐，以房地產項目全程營銷過程爲主線，系統闡述了房地產項目營銷環境分析與市場定位策劃、營銷組合策劃、營銷計劃組織與銷售管理策劃、住宅與商業項目全程營銷策劃的基本理論、基本規律、操作程序和策劃實務，同時配有大量的品牌房地產企業營銷案例、經驗、圖表及資源庫數字化資源鏈接等內容，注重學生工匠精神的養成。同時，本書在理論知識學習的基礎上，還設計了房地產項目營銷全程策劃業務“做、賽”（業務實訓和技能競賽）訓練，重點突出了房地產項目營銷業務操作策略、操作流程以及操作技巧，注重工匠精神和雙創精神的體現，趣味性、可學性和實用性強。本書不僅可作爲房地產類專業、建築工程管理及相關專業的實戰教材，也可作爲房地產企業、營銷代理公司崗位培訓、房地產營銷師職業能力證書考試用書，還是從業人員必備的工具型實踐參考圖書和職業提升的實用讀本。