市場營銷實務（微課版 第2版）
張麗 郝騫
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張麗 郝騫
本書以企業營銷崗位需求爲導向，將市場營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了 12 個 教學項目，主要包括瞭解市場營銷、分析市場營銷環境、認識消費者與組織市場、市場營銷 調研、選擇目標市場、選擇市場競爭戰略、開發產品策略、制訂價格策略、建立渠道策略、 整合促銷策略、數字營銷及市場營銷管理等。每個教學項目分爲課前自學、課中實訓和課後 提升 3 個部分。本書通過理論學習+實踐操作+課後練習，培養學生綜合運用市場營銷知識解 決企業營銷問題的能力。本書內容前沿、案例豐富，附贈微課視頻、PPT 課件、習題答案等 豐富的教學資源。 本書不僅可以作爲高等職業院校及應用型本科市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管 理等專業課程的教材，也可以作爲市場營銷從業人員的參考書。