營銷的四大原則與六大要務

內容簡介

這是一部立足中國本土又兼具國際視野的市場營銷學著作。本書的每位作者均爲全球知名商學院的學者和教授身份，更對中國的市場和文化有着深入的理解。本書從經濟全球化的視野出發，通過美國、歐洲、亞洲以及大量的中國企業的真實案例、情境模擬，展示了一種教與學的新視角——現代企業的營銷應該如何運作。 在本書中，你將學到如何架構和分析營銷中的管理問題。本書將幫助你正確而妥善地處理營銷人員、高級管理人、經理人以及首席執行官們所面臨的核心營銷問題，幫助你對公司的市場、產品以及服務進行戰略性的思考。 本書適用於高等院校營銷專業本科生、研究生、MBA學生、EMBA學生、EDP高級管理培訓學員及教師，也可以作爲市場研究人員及企業經營管理者的參考用書。

書籍信息