“爆款綜藝製造機”，芒果TV賺錢嗎？（輕觀察）

快樂大本營，我的青春時光！ 年輕的時候湖南衛視看的多一些，無論是插播電視的廣告還是各種綜藝節目，都很喜歡啊！後來，就不那麼着迷了。優酷，騰訊，愛奇藝，嗶哩嗶哩，我都很喜歡。至於芒果TV，好像緣分未至啊，不瞭解。

本書圍繞芒果TV的盈利問題展開探討。芒果TV自制綜藝成績斐然，在網絡綜藝和電視綜藝有效播放榜單中佔據多個席位。然而，這並未讓其盈利狀況一帆風順。芒果超媒的營收和淨利潤出現不同程度的下滑，會員業務增長但單用戶價值待提升，廣告收入下滑明顯。劇集業務表現欠佳，微短劇佈局提前。小芒電商和金鷹卡通等業務在探索發展，爲盈利帶來新的可能性，但前路依舊坎坷。

光鮮亮麗的收視率背後，藏着更真實的商業困境。芒果TV用爆款綜藝築起護城河，卻擋不住廣告收入連續三年下滑的寒意。會員數突破7331萬的數據很漂亮，但每個用戶帶來的收益始終追不上內容成本的漲幅。那些被反覆提及的綜藝IP就像精心培育的搖錢樹，可當整個行業的土壤開始貧瘠，再好的種子也難逃歉收。最諷刺的是，當《歌手2024》創造1600億次播放時，母公司淨利潤卻暴跌61%——原來製造快樂的人，自己活得並不快樂。在這個內容爲王的時代，王冠的重量正在壓垮戴冠者。

經濟形勢不好，視頻平臺的娛樂成爲了相對廉價的娛樂方式，平臺若能在製作上走多快好省的路線，說不定是一個實現盈利增長的好時機。