新媒體營銷（微課版 第2版）

內容簡介

本書是國家級精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家級精品資源共享課“市場營銷學”和國家精品在線開放課程“人人學點營銷學”的配套教材。本書系統介紹了新媒體營銷領域新的研究成果和發展趨勢，並有諸多創新之處。在結構安排上，本書分基礎篇、策略篇和工具篇，體系完備，適合個性化教學。 本書共11章，包括：“新媒體營銷概述”“新媒體營銷思維”“新媒體營銷時代的用戶與消費者分析”“連接：流量池+產品”“體驗：遊戲化營銷+內容營銷”“社羣：裂變營銷+社羣運營”“數據：大數據營銷”“進擊的‘雙微’——微博、微信平臺”“爲優質‘種草’，爲大衆求知——小紅書、知乎平臺”“視頻圈的兩座大山——嗶哩嗶哩、抖音平臺”“新媒體營銷的前沿應用”。 本書配套PPT、數字大綱、電子教案等配套資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載使用。 本書既可作爲本科、高職院校經濟管理類專業及各類培訓機構的新媒體營銷課程的教材，也可作爲關注營銷問題的企業管理人員、研究人員、諮詢培訓師的參考書。

書籍信息