市場營銷學
高金城 夏黎 李瓊
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高金城 夏黎 李瓊
本書着眼素質教育，突出應用型特色，重視學生營銷職業素質和營銷職業能力的培養。本書的主要特色與創新：一是突出應用性，以OBE人才培養方案爲依據，圍繞專業人才培養目標，以學生能力培育和學生髮展爲中心，反向設計教學過程，以校企合作企業百果園爲素材，結合企業營銷實際運作過程開展營銷策劃、進行實戰演練，配合基本理論訓練、典型案例分析、營銷技能訓練和第二課堂拓展，在培養學生創新創業能力的基礎上全面提升學生的營銷實踐能力；二是實現課程思政融合，深入挖掘課程專業知識內容中所蘊含的思政育人元素及其在教育內容中的融合點，實現課程思政高度融合；三是教材內容立體化，基於“新商科”的建設理念，在注重營銷基本理論和基本技能培養的基礎上，結合消費升級背景下新時代數智營銷的最新發展，通過現代圖文識別技術融合微課和營銷經典案例，開發“互聯網+”立體化示範教學工具，全方位培養學生全渠道的營銷思維和營銷職業能力。