短劇時代：流量、成癮與被瓦解的人（輕紀實）

這篇文章比較完整的探討了“短劇” 這一極具時代特色的產業 但內容重心更多放在了行業的缺陷與負面問題上， 整體以批判性視角和引導讀者深度思考爲主。 本文定義的短劇現狀是： 內容基本圍繞錢、權、性、愛四大本能欲求， 打造高密度的情緒爽點， 平均每90秒就通過下跪、扇巴掌、逆襲打臉等 強衝突情節完成一次情緒刺激， 如同向觀衆大腦注射“爽感”的賽博裝置。 在內容生產端， 短劇已經形成了一套標準化的情緒製造流水線 劇本的創作完全服務於付費節點， 慣用套路就是在劇情最高潮處設置付費斷點， 這也導致了絕大部分短劇 摒棄了傳統影視的主題昇華與人物塑造， 轉爲以輸出極致的情緒刺激爲核心～ 🖋接着作者大概講了三個部分： 1.短劇的本質是流量生意而非內容生意 2.短劇的成癮機制與精神影響 3.短劇行業的監管走向與全球化發展 🖋在我看來 這是一篇對短劇行業相對客觀的深度解讀 篇幅不長，值得一讀 不過，本文的敘事重心始終圍繞短劇的負面問題展開， 卻忽略了一個最核心的問題：存在即有因 一個產品爲什麼有市場 短劇爲什麼有人看， 爲什麼很大一部分人需要短劇？ 這些問題本文並沒有延伸解讀與探討 推薦我之前讀過的 另外三個角度的文章： 📖《一箇中文系教授沉迷短劇的365天（輕紀實）》王媛（《人物》雜誌出品） 📖《中老年女性在短劇裏相信愛（輕紀實）》正面連接 雷欣謠 📖《關於我們時代的慾望，短劇什麼都知道（輕紀實）》穀雨實驗室 楊樹 【以下是我收藏的社會觀察書單（文章爲主）】 📖《年輕人的立場到底是由什麼決定的（輕紀實）》正面連接 張蘋 📖《5.5小時：中國網民的數字沉溺與腦腐危機（輕觀察）》晚點LatePost 曾夢龍 📖《大數據，正在毀掉我們與最親密的人的關係（輕心理）》KnowYourself知我心理 📖《誰在給你的腦子“投毒”？（輕紀實）》正面連接 張蘋 📖《短視頻時代，6個方法拯救「腐爛」的大腦（輕心理）》簡單心理 📖《山姆·奧特曼：AI正處在失控邊緣》宋觀瀾 📖《點擊成癮：揭祕App設計的心理操控術 （輕觀察）》晚點LatePost 曾夢龍 📖《智人之上 ——從石器時代到 AI 時代的信息網絡簡史》[以]尤瓦爾·赫拉利 📖《思考，快與慢》[美]丹尼爾・卡尼曼 📖《娛樂至死》[美]尼爾・波茲曼

AI時代來臨，我們是否終將成爲算法囚徒？ 被大數據精準硬控的每一天 每天一睜眼，第一件事一定是拿起手機。關掉鬧鐘，不知從何時起，我們的生物鐘已經完全不由自己掌控，全都交給這個小小的機器。如果時間充裕，就在牀上躺會兒，刷刷新聞，隨便看點什麼吧！畢竟看什麼也由不得自己的大腦控制，因爲大數據早已經算好，給你推些什麼，什麼能刺激你的大腦皮層，讓你短暫快速輕鬆地獲得“奶頭樂！”這遠比凌晨四點起牀去跑步，見證月亮落下，太陽昇起，大汗淋漓，衣衫盡溼分泌的內啡肽帶來的快樂要容易的多。 拖延到最後一刻，不得不起牀，拿上手機出門。路上依賴手機規劃路線。這一整天的生活也離不開手機，喫飯點外賣，空閒時間刷手機，摸魚時間刷手機，空虛時間刷手機。不必喫一點點思考的苦，反正手機裏什麼快樂都有，大數據永遠比你自己更知道什麼新奇獵奇的事能讓你快樂！ 一整天就這樣在無知無覺中度過，下班時間拿上在工位充足了電的手機，確保下班路上不會手機沒電，影響漫漫下班路打發時間。一天天、一年年、一輩子，也許都這樣過去……一回首太驚悚！ 還好從來不刷短視頻，剋制使用手機，到目前爲止，不敢說完全沒受到手機娛樂APP的誘惑，只能把各種娛樂APP卸載。每天保持一個警覺，有沒有花過多的時間在不必要的社交和奶頭樂當中。最重要的是還是要慢慢察覺到自己的匱乏，用讀書來解決問題吧！

“現實中匱乏才需要在劇裏體驗錢權愛。” “大腦存在一種平衡機制，會讓快樂和痛苦對等，像鐘擺被強力拽到一邊後，必定會同等程度地擺回去。這就是爲什麼當一集短劇結束、一個短視頻刷完、一輪遊戲通關後，我們會立刻感到強烈的失落並渴望再來一次去擺脫它。在這樣的循環中，快樂的閾值越來越高，感知痛苦的能力卻越來越強。 你會漸漸越來越依賴刺激，快感卻越來越小，只能尋找更大的刺激。最後是爲了驅散本不必那麼強烈的痛苦，而不是獲得快樂，你會一直刷下去、看下去（據2023年數據，我國10億短視頻用戶，人均每天刷短視頻超2.5小時）。” “2023年中國電影票房超500億，“小程序短劇”票房近300億，誕生不到一年就佔領了接近中國電影一半的市場。”

1、遇書之偶 前段時間看到媳婦化妝時在看視頻，我問她看的什麼，她說網絡短劇。我簡單的瞥了一下屏幕，大概是演的現代劇情，大概就是“富”、“美”、“奇”爲點的拍攝，因爲我偶爾也會刷到，但沒有追過。 近期發現自己已經很難在讀一本較爲厚實的書，因爲時間被拆分，而且多數時間裏自由度不高。我讀書的時間基本集中在上下班路上，但幾次讀書坐過站讓我產生了陰影，無法進入閱讀狀態。 正因時間高度不自由，所以自己也更傾向於讀一些“小書”或者“薄書”。自己讀完後，也能擠出時間寫寫感受。 綜上所述，爲了有效利用還算自由的時間，讀一本“小書”，書名“輕”紀實，實則也在“短劇時代”內，“輕”和“短”逐漸成爲主流。所以，我選擇閱讀了這本偶遇之書。 2、對流量的理解 “流量”一詞最早出現在物理學屬於，是對流體的計量所使用的術語；這一詞是“流”和“量”的組合，流過和數量。之後的工業時代汽車增多，城市擁堵，車流量簡稱“車流”被廣泛使用。隨着技術不斷被提高，經濟規模不斷增大，現金流被廣泛關注，比如前幾年某雙節，開始後1分鐘、10分鐘、30分鐘成交交易額，就是一種現金的“流量”，但這種計量突出的是增速或者現匯的“動力”或“勢能”。 這本書的流量又是數字時代對字節（byte）的量度，目前中國計量已進入GB時代，初始階段確實存在過MB爲量度的時代，這個時代（2009-2014年）在內容或者用於需求上存在一種限制，主要是文字上閱讀爲主，例如即時通訊（很少的視頻通話），微博、QQ空間等。而4G時代後（2015年），GB成爲了主要單位，如同原來統計學中千元改爲了萬元，同樣西方的千分符也是一個時代的產物。隨着經濟的發展，任何產業規模都在增大，計量單位的變化在所難免。 如今“流量”的內容提供商、移動運營商、用戶之間又實現了各需求的組合，用戶用於消耗流量來滿足需求，內容提供商和運營商通過利益的捆綁更好的爲流量經濟賦能。正如我所寫的每本書的隨筆、感受都會從公號發佈，點擊率和流量主的收益有關，雖然收益每日幾毛錢，但也加入流量經濟，成爲最不起眼的內容提供者。 小生作爲內容提供者，與短劇時代不同之處，在於表達個人，而非與用戶或者讀者產生共鳴，寫的中心在於記錄個人而非迎合他人。短劇則不同，並非那種好時多少年的短片（動畫）通過鏡頭闡述什麼含義。耗時長的短片在於引發，觀看者的聯想或者啓發，而非成癮。 從作者紀實角度，主要突出了大部分短劇爲了ROI指標的盈利，想方設法讓觀看者成癮，就是不斷的吊胃口，如同原來的電視劇，每集結束都會帶有引誘觀看下一集的需求。所以說，短片和短劇不同，短片可能是某部電影的簡短介紹，科普視頻，而短劇是電視劇的濃縮版。然而電視劇觀看環境一般在家，而短劇觀看者環境隨時隨地都成爲可能，比如工地、集市、賣場、咖啡廳、公交車、地鐵等。環境的複雜，演員只能通過誇張的演技來代替其通過音效的代入感。劇情也需要誇張，翻轉再翻轉，浮誇成爲其整個製作和運營的主色調。突然想起Bytedance，這個字節舞者用着吸引眼球的動作不斷的舞蹈，動作間不再是連貫，動作不再是含義，而是帶給觀衆驚喜或者驚豔，最後問這段舞您看出來舞者表達的含義或者敘述了什麼，觀者好像也都無法回答，即使有重要的意義，一個接一個的驚喜，讓其來不及思考就被帶入了另一個“驚奇”空間，最後除了“驚豔”一詞表達外，沒有更好的評價或者思考。

讀這本書，讓我認識了小視頻短劇這個全新行當，看着來錢快，實則門道多、做起來並不容易。《短劇時代：流量、成癮與被瓦解的人》以小程序短劇這一新興娛樂形態爲切入點，循着現象、產業鏈、心理機制三條脈絡，清晰勾勒出短劇如何在短時間內撬動起巨大市場，還徹底重塑了觀衆的注意力模式。當下走紅的豎屏短劇，大多是單集1分鐘、全劇百餘集的模式，把錢權性愛作爲核心的情緒觸發點，用下跪、激吻、打臉這類高頻爽點持續刺激觀衆，讓其成了數字時代裏讓人精神成癮的陷阱，活脫脫一條爽感流水線。書中還以爆款《落難千金》爲例，拆解出短劇“三步一核心”的盈利路徑：先靠大規模的短視頻投放撬動流量，再以數據爲導向反覆打磨內容，最後通過小程序付費觀看、主演賬號直播帶貨、IP二次開發等多渠道實現變現。導演洛軒的經歷更是直觀展現了短劇行業的工業化生產現狀，31頁的劇本能拍出80集，拍攝效率極高，片場管理、AI技術的運用，再加上付費節點的精心設計，讓內容創作與營銷深度綁定，流水線式的內容生產、賭流量式的投放，成了行業裏的常態。作者還用“數字海洛因”“注意力絞肉機”這樣的比喻，點透了短劇的成癮邏輯——利用算法推薦、信息繭房和低門檻付費模式，讓用戶在不知不覺中持續消費，形成難以戒斷的成癮循環。而短劇行業的發展，也暗藏着諸多文化與社會隱憂：流水線式的標品化生產、工具化的表演方式，還有高度同質化的內容，都在不斷稀釋內容的創作質量；同時短劇對價值觀的簡單化放大，也可能對觀衆，尤其是下沉市場的人羣產生不良引導。如今行業正面臨監管收緊、成本上升的洗牌階段，但爽感邏輯和流量焦慮依然主導着市場，這也給內容創新和社會文化發展帶來了雙重挑戰。作者最終以短劇這一微觀樣本，折射出數字時代注意力經濟的運作邏輯，以及背後的人性博弈：當“爽”變成一種可以量化、可以售賣的商品，用戶、創作者與平臺，都不得不在被瓦解的人格與社會關係中，尋找新的平衡。

書中描述了部分現在短劇的現象，雖然對背後的情況分析不夠深入，對現象的描寫還是有些代表性。短劇的出現和網絡遊戲，小遊戲一樣，是新型的“數字多巴胺。”雖沒入坑，但是類似的短視頻經常刷到。 資本都是這樣，趁到現在這類題材可以賺錢，趕快整，所以現在網劇一下感覺鋪天蓋地，很多大牌明星也慢慢開始“下海“。 其實之前看現在很多的國產電視劇劇也是一樣的，只是把這個過程拉長了，現在電視劇沒戀愛線拍不了，CP不甜沒人看，各個行業都在談戀愛，神仙也在談戀愛，國產劇統一內核《全世界都在幫男女主談戀愛》，這種及時獲得的爽感比追電視劇更直觀，反正都是要獲得“刺激”，更快的到來也滿足了很多人的需求。從另一個方面來說，現在社會壓力大，還是需要有一定的“渠道”去釋放壓力，根據自己的需要合理的安排就好。

“短劇時代”爲何會爆發？ 1. 用戶需求：填補了大衆在碎片化時間裏的“即時娛樂”需求。它比長劇更緊湊，比短視頻故事性更強，提供了高效的情緒宣泄和價值。 2. 技術平臺：4G/5G網絡的普及、移動支付的便捷、小程序生態的成熟，爲這種“即點即看即付費”的模式提供了基礎設施。 3. 資本驅動：2023年短劇市場規模暴增至數百億元，巨大的利潤空間吸引了大量網文公司、MCN機構、影視公司乃至互聯網大廠（如百度、字節、騰訊）湧入，推動了行業的工業化生產。 4. “下沉市場”紅利：其內容精準抓住了三四線城市廣大用戶的審美和情感需求，開拓了一個巨大的增量市場。

精神鴉片，腦腐時代。很可怕的一個事實 根據微軟發佈的研究報告，2000年普通人的注意力幅度是12秒，到2013年只剩8秒，比傳說中金魚的記憶還短1秒。 這是進化的結果，但同時又成爲進化的方向——我們的精神食糧必須去適應越來越貧瘠的注意力，也許兩年後會誕生出一集只剩30秒的超短劇。 我們生活在一個非常扭曲的價值觀裏面，有點兒誅心，但是確實，扭曲到什麼程度？扭曲到上半身看起來是個人，下半身的脊椎骨已經被擰斷了，但是裏面的筋脈血管還連接着，靠着一種生物性本能生活。我們喪失了作爲人的那種獨特存在的唯一性。 一方面我們佔有着一些實在得到的佔有物，一方面又需要獲得精神上的一些超拔的精神，但是其實過程不是這樣的，過程是應該先擁有這樣的精神，再用這樣的精神去注入到生活中你想做的事情中。但是我們反過來了，精神上的這一片土壤我們是空虛的，我們是荒蕪的，我們是貧瘠的，在這種精神貧乏的土壤上，想要種出肥碩的莊稼是不可能的。所以我們只能用一種方式，那就是完全拋棄掉了精神上能帶給我們的這種慰藉，拋棄掉了這種精神上給我們帶來的原發性的生命幸福感，我們拋棄了這些東西。我們的心智模式被一些大標語侵襲，被它們所建構，但是實際上它們並不是我們表面上所理解的意義。於是我們現在面臨的一個現代性的問題是什麼？是物質富饒當中的精神貧乏，而且非常嚴重。 我們變成了，對於現實生活中的實在物有這種想法，我必須佔有它，我都已經沒有精神追求了，你再去剝奪我的實在物的佔有，我會比誰都歇斯底里。我好不容易認爲房子🏠錢就是我這輩子的追求了，我這輩子就盯着錢看👀，我會拼盡一切去撈錢。 什麼快？什麼來錢快？我就幹什麼，至於那些慢的東西，早就被拋棄。但是我又覺得這些沒有思想沒有靈魂的東西終究躲不過時代的浪潮。 從另一方面我又可以思考到，現在專注度是個人非常稀缺的東西了，也非常重要。我們一定要保護好自己的專注度，好在我還沒有對短視頻短劇上癮。

前不久，我刷到了短劇，那是我第一次看短劇，好奇心驅使着我，先開始我還沒什麼感受，等到幾集刷完，不由自主地想繼續看下去，也不管思想和所謂的藝術了，直到，彈出來讓我付費的框，就那一瞬間，直接退出後臺，書還沒看完呢，花錢看短劇不可能。 從那以後，沒有再看過。 很喜歡的片段。 可以把這類劇理解爲一種刺激情緒的賽博裝置，當爽點閾值不斷拉昇，空虛感被驅散，也被餵養，它會暫時離開，但會以更快的速度回來，當應對空虛從手段變成了目的，只能一直追求“更爽”。 收費是目標，付費的動力是情緒，因此小程序劇的核心就是刺激情緒。多位編劇說，不同於傳統影視需要有昇華的主題，小程序劇只提供情緒，但要求極致。 投流負責人強調“內容爲王”。但我很快意識到，此處“內容”指的是由市場倒推內容，評判高下只看充值數據。在流量產業裏，任何內容都只是量產中的一環。 大腦存在一種平衡機制，會讓快樂和痛苦對等，像鐘擺被強力拽到一邊後，必定會同等程度地擺回去。這就是爲什麼當一集短劇結束、一個短視頻刷完、一輪遊戲通關後，我們會立刻感到強烈的失落並渴望再來一次去擺脫它。在這樣的循環中，快樂的閾值越來越高，感知痛苦的能力卻越來越強。 最喜歡的就是最後這一段，我有雙相，需要持續關注情緒，很久之前發現，我會因爲一些事情快樂，但也會因爲一些事情特別難過，我意識到心理得保持平衡，我還發現，有的人理解我，感受是良好的，可是，當不被理解時，會更失落，有對比就會有某種結果，對比帶來的落差讓原來的我難以接受。 保持“蹺蹺板”平衡，得之坦然，失之淡然。 這裏面還提到了遊戲，於我而言，我是追求內啡肽的，但也需要少許多巴胺，有些遊戲可以鍛鍊邏輯思維，從開局就要計算，在變化中做出正確的選擇，我想明白本質。有些時候，對局中，我在思考書裏的片段，還有些時候，我不想玩了，我想要看書，那時，我發現，我抗拒多巴胺，無法忍受空虛感。 記不得什麼時候了，我發現，我很依賴書，後來，三天不看，可能會發脾氣，我已經習慣了內啡肽帶來的各種，哪怕不是因爲熱愛，光是心流帶來的愉悅也會是一種動力。 改變能改變的，接受所不能改變的，總之，有生之年，我都會站在我喜歡的作者那邊。

短劇上癮戒斷篇（搶回注意力）——➻ 你是不是也這樣？心想「就刷一集」，結果兩小時過去了……短劇這玩意兒，到底有什麼魔力？ 看完這本輕紀實的小冊子，我才知道——➻ 🎬 短劇工廠大揭祕 1. 秒殺你的注意力： 每90秒一個「鉤子」，招牌露出4秒都嫌長！專業編劇親口說：就是不想讓你思考，情緒節奏帶的超快。 2.七天創造一個宇宙： 籌備7天，拍攝7天，只需14天就能拍出一部電影時長！這一切靠壓榨人力來實現，演員每天拍20小時，情緒到位就行，其他都能將就…… 3.荒誕製作現場： 如果你在咖啡廳，遇到有人在喊「爲羅斯福效力纔是正途」，而一羣工作人員陪着演戲，這場面超抽離，甚至你會感覺“我在這兒幹什麼？” 然而——短劇它卻並不是內容生意，而是流量生意。 💸 流量遊戲≠賺錢神話 別看那些「充值破億」的爆款，真相是： 製作費30萬，投流要花9000萬！ 頭部公司剪上千條視頻素材，投放社交平臺引導付費，毛利率僅10% 普通人想靠推廣短劇賺錢？大概率被割韭菜，流量不好還花錢學分銷， 平臺纔是穩賺玩家，其他人都在這場流量遊戲裏瘋狂內卷~ 事實就是——➻ 🧠 我們爲什麼停不下來？ 因爲你被拿捏得死死的！ 每天摸手機2600次，每10分鐘就想刷一下 短劇=慾望滿足機：爽點密集轟炸，隱射着人的本能欲求→→錢，權，性和愛全包圓， 大腦愛上即時快樂：多巴胺瘋狂分泌，只會導致快樂閾值越來越高 結果？書看不進去，電影嫌太慢，現實生活越來越「沒意思」😮💨 所以如果想擺脫這些的話——➻ ✨ 三招奪回注意力主權！ 別怕！輕鬆三步擺脫短劇控制： 1. 認知覺醒法 下次刷劇時問自己：我真的需要看這個嗎？ 記住：短劇只是流量生意，你不是觀衆而是產品 2. 技術防禦法 設置屏幕使用時間 把短視頻APP藏到文件夾深處 睡前把手機放在夠不着的地方 3. 快樂替代法 發現真正讓你快樂的事：讀一本好書、運動流汗、和朋友面對面聊天 訓練大腦享受「慢樂趣」，重獲平靜愉悅的能力 🌈 你值得更好 自己的時間本該由自己做主，而不是被各類短平快的事物割裂着它，支離破碎。 我們失去的不僅僅是時間，還有專注力、對平淡生活的感知力，以及獨立思考的能力。短劇的鉤子鉤住了我們的慾望，卻放大了我們的焦慮和空虛。 掙脫這個循環，重獲對自己注意力和時間的掌控權，或許纔是這個時代真正的逆襲。 ❤️