營銷之書
[美]約瑟夫·坎農 [美]威廉·佩羅 [美]E.傑羅姆·麥卡錫
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¥88.8定價
[美]約瑟夫·坎農 [美]威廉·佩羅 [美]E.傑羅姆·麥卡錫
麥卡錫教授將龐雜的營銷要素系統化整合爲4P理論體系，這一劃時代的學術貢獻不僅爲現代營銷學科奠定了方法論根基，更成爲後續衆多營銷理論演進的源頭活水。即便在日新月異的當下，4P理論依然保持着強大的內容價值與實踐指導價值，其框架的延展性與包容性在本書得到充分展現。 本書是現代營銷學奠基人之一麥卡錫教授畢生研究的集大成之作。自1960年提出4P理論框架以來，本書歷經半個多世紀的市場實踐檢驗與學術發展迭代，該版本爲第18版，是當前的新版本。本書的價值在於其實現了理論普適性與實踐特殊性的有機統一。通過新增中國本土企業案例，讀者得以在全球化視野與本土化情境的對話中，掌握營銷的核心邏輯與實踐工具。 這不僅是一部歷久彌新的理論寶典，更是一本與時俱進的“營銷聖經”。