消費者延伸產品態度——品牌概念流暢性對其形成的作用研究

內容簡介

本書聚焦品牌概念流暢性，探討消費者如何在原有產品和延伸產品之間獲得品牌概念流暢性體驗，以及這種品牌概念流暢性體驗對消費者品牌情感遷移的積極作用。本書內容的創新之處在於，基於認知流暢性理論、概念表徵理論和認知結構理論，揭示了消費者發生品牌情感遷移的前提條件和直接影響因素。本書以新的視角揭示了新的內在機理，在一定程度上填補了有關消費者對延伸產品態度影響機理研究的空白，對企業實施品牌延伸戰略有相應的指導意義。 本書可供企業品牌運營管理人員、企業戰略管理者及品牌戰略與消費者行爲領域的學生和研究人員參考。

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