計算廣告：產品、機制和大模型應用
餘昌遠 劉徐偉 祁琦
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26.3萬字總字數
¥70.8定價
餘昌遠 劉徐偉 祁琦
在數字經濟發展的浪潮中，計算廣告是推動其發展的核心引擎之一。計算廣告如今已成長爲萬億元規模的巨大市場，這一領域匯聚了信息科學、統計學、計算機科學和微觀經濟學的尖端成果，更是大數據、機器學習及生成式人工智能等技術落地應用的先鋒試驗場。 本書從業務視角出發，全面剖析計算廣告的核心要素，涵蓋基礎理論、業務實踐、前沿探索以及大模型在計算廣告中的應用，給讀者呈現了一個全面且系統的計算廣告知識體系，打造了一份業務導向的實戰指南。本書涵蓋三種主流廣告形式（信息流廣告、搜索廣告、網盟廣告）、品牌廣告及手機廠商互聯網廣告業務，全面介紹了廣告產品、機制策略和業務邏輯，還深入探討了實驗評估、博弈論與機制設計理論，兼具理論、實踐和前沿探索的價值。 如何搭建一套廣告檢索系統？廣告的B端和C端產品應該如何設計？搜索廣告和信息流廣告有何區別？網盟的業務邏輯是什麼？手機廠商在廣告生態中扮演什麼樣的角色？如何建立機制思維？大模型在廣告中有哪些應用場景？諸如此類的問題，都可以在本書中找到答案。本書是計算廣告的全面升級與更新，很多內容爲行業內首次揭祕。適合計算廣告行業生態內的從業者、高校學生，以及對商業、互聯網和人工智能感興趣的讀者。閱讀本書，讀者將系統地掌握計算廣告的基礎知識和實踐技能，理解業務底層邏輯，洞察AI營銷時代的發展趨勢，爲職業發展和學術研究提供堅實支撐。
本書是作者從業多年的實戰和思考總結，是對計算廣告的一次全面升級與更新。書裏的內容不是基礎事實和概念的羅列，而是真正的將理論用於實踐，充分指導業務落地。從不同的視角介紹了信息流廣告、搜索廣告、網盟廣告和手機廠商廣告等業務的流量策略、投放產品、檢索系統等等，很多內容都是行業內首次揭祕。同時兼具業務思考、設計理念和底層邏輯的探討，例如深度轉化、自動出價、視頻廣告、直播廣告、內循環、原生化、智能化等等。推薦給讀者朋友們。一念起，萬水千山。人生之中有很多事情都是在一念之間，熱愛與執着能讓我們跋山涉水、抵達彼岸。在未來某一天往回看的時候，就會發現我們走過了怎樣的一段路、完成了一些多麼了不起的事情。祝願讀者朋友們都有自己的熱愛與執着。
難得的好書！國內太缺這麼全面且與時俱進的計算廣告書籍了，前面幾章結合作者的業界經歷，把各種類型的廣告底層邏輯講得非常清晰。後面機制設計的章節也非常精彩。希望後面有更多的從業者能把自己的從業經驗全面梳理，形成體系化知識並出版，昇華自身，造福業界！
前面幾章，個人感覺寫的挺好的，例子比較新，比經典的《計算廣告》要通俗易懂。但是後面的章節就有點過於泛泛
對於廣告領域的基礎知識有比較系統的講解