新媒體營銷：理論、方法與實務（微課版）
劉建華 趙馨頔
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劉建華 趙馨頔
本書全面、系統地闡述了新媒體營銷的理論體系、核心方法與實戰應用，深入介紹了新媒體營銷調查與用戶畫像構建、新媒體內容社區營銷、新媒體廣告、微信營銷、微博營銷、直播營銷、短視頻營銷、新媒體營銷策劃等核心知識，並探討了AIGC在新媒體營銷各環節的創新應用。本書注重理論與實際的結合，引入了大量源自中國本土市場的鮮活案例與前沿實踐，着力培養學生的新媒體營銷實踐能力。 本書結構清晰，內容翔實，反映了數智時代新媒體營銷領域的發展與變化，體現了南開大學市場營銷團隊深厚的教學積累與研究心得。本書既可作爲高等院校市場營銷、電子商務、網絡與新媒體等相關專業的課程教材，也可作爲廣大從業人員系統學習新媒體營銷知識、提升專業技能的參考讀物。