數字廣告學
顏景毅 張金海
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顏景毅 張金海
本教材從四個知識模塊來建構數字廣告及其知識生產。“基礎知識模塊”介紹了數字廣告和數字廣告學的基本概念及發展演進。“運作知識模塊”呈現了數字廣告運動全流程的關鍵環節，包括消費者洞察、數字廣告策劃、程序化創意、程序化交易、廣告效果與優化、整合數字營銷。“市場與產業知識模塊”探討了數字廣告市場、數字廣告產業及其管理問題。“數字廣告學學科建構知識模塊”提出了數字廣告學的知識體系框架及其建構路徑。 本教材適合新聞傳播學專業和市場營銷專業本科生、研究生，以及數字傳播從業人員閱讀學習。