內容經濟：從0到1打造超級知識型IP

這是一本知識IP如何做內容的書，寫的很詳細，實用。 從如何定位，如何避免誤區，什麼是成功的IP，再到如何商業變現 都闡述都很詳細，有想打造自己只是IP的書友值得一讀。

對於近些年來，當下最火的知識付費，內容ip 個人成長，有一定的掌握，按此書作者的戰略步奏和節奏來走十分穩妥，厚積薄發，先提高自己再幫助他人

合理推測這是一本掛名攢的書。作者本身做企業諮詢，連鎖經營的，和知識ip本身沒啥關係。而寫作者在書中內容整合的案例還是熟悉知識付費和知識ip的，不過也都是蜻蜓點水，像ai助理一天弄出來的書。不推薦行內的看，裏面很多案例馬上就要過期了。得到，秋葉，彭小六，張萌…行外的作爲簡單瞭解可以翻翻。

加油吧，沒有誰可以隨隨便便成功。

收集當成學習，把囤積當成擁有，把瀏覽當成內化，把信息當成知識。

知識型IP如何定位？ 公衆號：精進的Ann #學習 ｜成長 ｜變美# #Ann的有讀必寫# 2021/6/28 No.8-1 1．爲什麼讀？預判對方要講的核心內容是什麼？ 個人品牌建設，是知識付費時代的必備技能，正如“微信公衆平臺”的宣傳語“再小的個體，也有自己的品牌”。每次登陸微信公衆號的後臺，都能被這句話激勵，雖然很多次都是寫了一半的文章沒有發出去。 按照“黃金圈思維”，所有的關鍵內容都離不開“是什麼，爲什麼，怎麼辦”。而本章內容，也會告訴我們定位是什麼，爲什麼定位，如何定位。當然，爲了增加文章的說服力，作者應該會添加很多我們熟悉的知識型IP作爲案例。但是，文章中的作者，本身在“知識付費領域”沒有什麼知名度，所以這本書的閱讀量應該不會太高。另外兩本相關的書籍，《從0到1打造個人品牌》和《秋葉特訓營：個人品牌7堂課》，也會作爲同主題進行閱讀。 2．記錄對方講解的邏輯是什麼。 本章主要講述了定位的方法，但是感覺太學術化了。面面俱到，但是有些該深入的地方卻是淺嘗輒止，沒有形成流程性知識。所以給我的感覺是，“一看真重要，一做都不會”。 0.做好定位選擇你所擅長的領域，找準受衆羣，瞭解知識付費用戶的真正需求，然後爲他們提供相應的解決方案，並在這個過程中逐步打造知識型IP 1.知識型IP從品牌化到變現的過程 1.我的服務是什麼 2.找到精準用戶 1.用戶需求 2.市場需求 3.成交：轉化 2.成爲知識型IP的四個條件 1.多元化原創內容 2.具備人格魅力 3.對特定人羣有影響力 4.形成亞文化 3.瞭解用戶期待 1.用戶動機 1.刺激用戶產生學習動機的因素：興趣，工作，學習，考試，交際，價值觀 2.無明確目標進行簡單劃分：有明確目標的可分爲功利型（技能、資源、經驗等）和理念型（思維方法、自我管理等）；無明確目標的可分爲情感型（放鬆減壓、情緒調整等）和修養型（藝術、文學等） 3.知識產品分析圖 1.知道且自己需要的知識：重複已知 2.知道且自己不需要的知識：無用知識 3.不知道且自己不需要的知識：認知陷阱 4.不知道且自己需要的知識：關鍵知識 2.用戶期待 1.獲取知識：工具型2.角色轉變：心理層面3.實現自我價值：價值觀 4.思考你可以爲用戶提供什麼價值 1.工具方法類產品滿足用戶實際需求 2.創作真正能沉澱下來、經得起時間考驗的內容 5.選擇並服務好一個細分人羣 1.通過專業訓練認識自己適合服務的人羣 2.入駐在行平臺，突出領域技能 3.知識經濟最大的缺位是“95後”羣體 6.繪製知識型IP價值圖 1.內容值 1.三觀指數：指的是知識付費產品的價值觀、文化和哲學方面的厚度與當下社會意識形態的契合度2.跨界指數：用於評估知識付費產品是否有跨界的潛質，例如，是否具有多元化、個性化、娛樂化等特質；如果在多元化媒介平臺上分發，是否具備影響不同的受衆人羣的能力3.兼容指數：兼容指數指的主要是知識付費產品內容改編的自主性，例如，改編空間是否夠大 2.人格化 1.標誌性風格2.標誌性標籤3.標誌性傳播載體 3.影響力 1.流行域 （1）在一定時間段內，你的知識產品全網覆蓋的廣度，包括分佈的閱讀平臺渠道和媒體渠道等 （2）知識產品傳播的深度等 （3）知識產品連載性、品牌培育思維等指標 （4）知識產品的點擊量、閱讀量、訂閱量、打賞等數據 2.粉絲值 （1）粉絲的數量規模 （2）粉絲的付費習慣 3.自流量 （1）你的知識付費是否可以憑藉自身的吸引力掙脫單一平臺的束縛，在多平臺獲取流量，並進行分發 （2）查看用戶的口碑傳播度 4.自身知名度 知識創業者的自身知名度也會影響知識型IP的影響力 4.亞文化 （1）社羣規模 （2）衍生潛力 7.知識型IP定位基礎=換位思考+渠道+表現力 1.換位思考 1.站在用戶的角度去產出知識 2.站在更多知識型IP同行的角度上，從共享市場的角度來做知識創業 2.渠道 1.優質的平臺一定是能夠滿足精準對接、線下線上同時運作、規則清晰這三項原則 2.必須瞭解當前知識付費平臺的一些推廣和分成規則 3.表現力 1.定義：知識產出者在IP形成過程中顯示自身潛在特點的能力 2.方法 1.通過自己獨特的表現方式來展現出個人魅力，如直播開課、社羣微課程、寫文章 2.一定要有持續輸出內容的能力，讓用戶時刻都能獲取新知識，從而對你產生依賴 3.通過設定一定的場景，爲用戶提出針對性的解決方案 3．這次討論中，我有什麼啓發/新知/疑惑？ 一個啓發 1）形成流程性知識，並且不斷迭代：其實，我最討厭書上羅列出幾條毫無內容規律的要點，然後開始講他們如何重要。重要性，其實我們都應該有所瞭解了，不然也不會去學習相關知識。對於我們這些普通人而言，還是拿來就能用的功利性知識比較重要‼️比如，本章中在用戶動機這個點上，講述了很多“無用知識”（不需要而且不重要的知識），但是對於“如何確定用戶動機”的具體步驟，卻沒有提及。 四個新知 1）知識型IP從品牌化到變現的過程 1.我的服務是什麼 2.找到精準用戶 1.用戶需求 2.市場需求 3.成交：轉化 在《如何成爲專家》一書中，曾經提到“專家品牌建立框架”：受衆，需求，展示，渠道。其實和這個知識點很相似，但是區別在於，這個知識點提到了“變現”。只有能夠變現的知識，才能讓我們的生活更美好。 2）知識產品分析圖 1.知道且自己需要的知識：重複已知 2.知道且自己不需要的知識：無用知識 3.不知道且自己不需要的知識：認知陷阱 4.不知道且自己需要的知識：關鍵知識 另一種知識的分類，是美國著名教育家布盧姆提出的四大知識類別：① 事實性知識；② 概念性知識；③ 程序性知識；④ 元認知知識。 這兩種對知識的分類，能夠使我們在學習時更加功利性一些，而不是浪費時間看了許多“無用知識”。 3）知識型IP價值圖 1.內容值 1.三觀指數：指的是知識付費產品的價值觀、文化和哲學方面的厚度與當下社會意識形態的契合度 2.跨界指數：用於評估知識付費產品是否有跨界的潛質，例如，是否具有多元化、個性化、娛樂化等特質；如果在多元化媒介平臺上分發，是否具備影響不同的受衆人羣的能力 3.兼容指數：兼容指數指的主要是知識付費產品內容改編的自主性，例如，改編空間是否夠大 2.人格化 1.標誌性風格 2.標誌性標籤 3.標誌性傳播載體 3.影響力 1.流行域 （1）在一定時間段內，你的知識產品全網覆蓋的廣度，包括分佈的閱讀平臺渠道和媒體渠道等 （2）知識產品傳播的深度等 （3）知識產品連載性、品牌培育思維等指標 （4）知識產品的點擊量、閱讀量、訂閱量、打賞等數據 2.粉絲值 （1）粉絲的數量規模 （2）粉絲的付費習慣 3.自流量 （1）你的知識付費是否可以憑藉自身的吸引力掙脫單一平臺的束縛，在多平臺獲取流量，並進行分發 （2）查看用戶的口碑傳播度 4.自身知名度知識創業者的自身知名度也會影響知識型IP的影響力 4.亞文化 （1）社羣規模 （2）衍生潛力 之前對於打造個人品牌或者知識型IP，只想到瞭如何打造內容，但是對於“人格化，影響力，亞文化”這些沒有思考過。 4）知識型IP定位基礎=換位思考+渠道+表現力 1.換位思考 1.站在用戶的角度去產出知識 2.站在更多知識型IP同行的角度上，從共享市場的角度來做知識創業 2.渠道 1.優質的平臺一定是能夠滿足精準對接、線下線上同時運作、規則清晰這三項原則 2.必須瞭解當前知識付費平臺的一些推廣和分成規則 3.表現力 1.定義：知識產出者在IP形成過程中顯示自身潛在特點的能力 2.方法 1.通過自己獨特的表現方式來展現出個人魅力，如直播開課、社羣微課程、寫文章 2.一定要有持續輸出內容的能力，讓用戶時刻都能獲取新知識，從而對你產生依賴 3.通過設定一定的場景，爲用戶提出針對性的解決方案 在我看來，定位主要是“內容+渠道+輸出”。但是在確定內容的時候，不僅僅需要用戶思維，而且需要共贏思維。比如在留學語培界特別火的“學爲貴”，就邀請了很多語培牛人的加入，而不是去和他們競爭。此外，一些語培類公衆號，比如“鴨圈”，也會開一些名師的免費講座。 4. 對方已經提煉出的方法、工具？ 1）方法：知識型IP從品牌化到變現的過程（比較淺顯，還需要不斷迭代） 2）工具：知識產品分析圖 3）工具：知識型IP價值表 5. 對方的做法、想法或者給我的啓發點，還可以提煉爲哪些有效策略（思維模型）？ 學會共贏思維，去合作而不是競爭。畢竟，在成人的世界裏，我們都在追求利益最大化，而不是考試排名的高低。這一點，也讓我開始反思國內的教育，一般都是學習一些事實性知識和概念性知識，但是對於很多能力或者思維的培養基本上都不涉及。這樣培養出來的孩子，是否能夠應對更加多變的未來世界呢？包括我自己，也在不斷改變自己的思維方式，反思自己和身邊人的相處模式。 6. 這次討論中給我的啓發，哪些可以立刻變成下一步的行動？我如何把它們運用到自己的生活裏？ 1）定位：從閱讀寫作開始，涉及個人成長的一些其他方面。比如思維模式，學習方法等。 2）拓展渠道：開始做視頻號和抖音之類的其他平臺。 公衆號：精進的Ann 堅持學習，不斷精進，遇見更好的自己！

1、閱讀本書最大的收穫有哪些？ 只要能聽話照做【怎麼做】，通過“我能懂、我能學、我能用”【做什麼】，就這3步就能快速打造你的個人知識IP【爲什麼】。 （一）第一步：我能懂。如何快速選擇知識IP方向？通過下列3步，幫助你在懂中找出優，並持續學，快速選擇知識IP方向。 1，懂：開始尋找我懂得：知識型IP的第一個學習層次，就是“我懂得”。 2，優：我懂得中的最優勢：從我懂得的領域中尋找最具有優勢的領域學習。 3，學：最優勢中精進學習：從興趣到懂得，需要300本書，一邊持續學習，一邊補充完善這300本書。口訣：懂優學。 （二）第二步：我能學。如何發現一個人的優勢？以下4步，就能快速幫你找出優勢。 1，成就事件：【成功】讓自己覺得最有成就感的事情是什麼？ 2，本能反應：【天性】在成就感事件過程中，哪個瞬間是你最有感覺的？或者那個瞬間讓你覺得是本能反應？所以在找一個成就事件過程中，找一找自己的本能反應是什麼，把本能反應的那一瞬間找出來，總結出來。 3，渴望更好：【成長】與這個方面相關的學習非常快，而且渴望做得非常好。舉例子：我在如何讀書？如何寫作？如何發現優勢經驗？如何發現天賦優勢？如何發動自己的內驅力方面？我能條件反射地感興趣，併購買此類的書籍，或看此類的文章，積累此類的知識。 4，獲得滿足：【需求】就是考慮爲什麼自己要做這類事情，在做這類事情中，得到什麼成就感，而這一類成就感，就是自己不停在尋找的需求和滿足。所以只要不停給到這種滿足感，就會持續往前進。 口訣：成就本能，渴望滿足。 （三）第三步：我能用。如何快速形成自己的知識體系？以下3步，助你快速形成自己獨特的知識價值體系。 1，概念：是什麼？到底是什麼【正面、反面】？這一點，可以通過教練提問法提問。 2，場景：在哪裏用？還可以【場景】在哪裏用【補充】？這一點，可以通過教練提問法提問。 3，結果：有什麼結果【提煉、優化】？這一點，可以通過經驗萃取術，及口訣術進行萃取和提煉。 口訣：概念、場景、結果

《內容經濟：從0到1打造超級知識IP》讀後筆記 1.成爲知識IP需要四個條件： 多元化內容， 個人人格魅力（葉大大具備很強的人格魅力，極度自律和利他）； 特定人羣的影響力； 亞文化（彪悍一隻貓的老鐵等就是特有的交流符號，形成客戶的粘性）； 2.找準自己細分領域的定位，積累自己的種子用戶！在精進的路上一定要投入到好的人際社交圈中，這樣成長更快！（想起學心理學時，不止一個老師提到最好有同伴一起學習，交流才能在心理學這條路上走得更遠） 3.從興趣到懂得有300本書的距離，前提要找到自己的優勢領域，在這個基礎上用300本書跨越式精進，爲知識分享做準備！要讓知識流動起來！ 4.讓知識筆記轉化爲持續的行動，比如每天專門花半小時實踐時間，週末花一兩個小時專門完成實踐任務！    在挑戰區用一萬小時定律持續精進積累！就是大家說的踐行行動清單！把信息轉化爲知識，把知識轉化成行動任務！這纔是真正的學習！用行動去整理知識！行動是最快的成長！ 5.對於知識IP，你的輸入就是在存錢！

4個多小時讀完，個人認爲這本書只適合粗讀，介紹了知識型IP的WHAT WHY HOW，從輸出、平臺、引流、轉化、運營等，都有簡單的方法論，作爲一本借鑑的工具書還不錯，但確實不是什麼精品書。

花了23個小時，終於看完了，沒點耐心還真堅持不下來。