消費心理學：理論、案例與實踐（附微課 第2版）
張婷婷 王洋 王宗湖
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張婷婷 王洋 王宗湖
本書共十章，主要講述了消費心理學的概況，消費者的一般心理活動過程和個性心理，消費者的購買決策過程與購買行爲，以及影響消費者心理的個體、社會（羣體、文化、消費流行、消費習俗）、商品、商業、網絡等因素。 爲了便於教師教學和學生學習，各章前設置了“學習目標”“引導案例”，章後設置了“歸納與提高”“綜合練習題”“實訓項目”，正文內穿插了“知識點滴”“探究活動”“即學即練”等欄目，增加了內容的趣味性並可拓寬讀者的視野。 本書配有電子課件、電子教案、課程標準、補充案例、視頻素材、習題答案、模擬試卷及答案等教學和學習資料，索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。 本書可作爲職業院校市場營銷、電子商務、廣告藝術設計等專業相關課程的教材使用。
這本書是消費心理學領域的實用指南，將理論與實踐完美結合，深入淺出地揭示了消費行爲背後的祕密。書中既有豐富的理論框架，又有貼近生活的案例分析，甚至附帶微課資源，讓讀者輕鬆掌握消費心理學的核心要點。 它不僅是一本學術讀物，更是一本關於洞察人性、理解市場的智慧之書。讀它，彷彿揭開了消費世界的神祕面紗，讓人在購物時不再盲目，在營銷時更加精準。這是一本能讓讀者在消費中找到智慧、在實踐中感悟人性的書，適合每一個想要洞察人心、把握市場的讀者。