國際市場營銷理論與實務（第2版）
陳文漢 甄冰
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陳文漢 甄冰
本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統而深入的闡述，系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，並配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書還對國際市場營銷最新理論發展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內容，以期進一步擴大營銷者的視野。