體育彩民購彩心理與行爲特徵研究

內容簡介

本書共分爲總論、總體特徵、分羣體特徵和對策與建議4大篇，共14章。在內容上主要探討購彩心理的相關影響因素和購彩行爲的關係，探索性地對體育彩民購彩滿意度進行了結構化測評，並提出體育彩民購彩心理與行爲模型。在思路上，基於消費行爲學中的羣體消費研究，提出體育彩民的分羣體購彩心理與行爲特徵研究，並針對各分羣體提出相應發展對策。

書籍信息