吸金广告文案写作训练手册

理论性比较强，个人收获有限。要是不适合我吧

说了和没说差不多。文案是个不断练习的过程，不单是技巧所能涵盖的。打铁还需自身硬，没有积累，说不出返璞归真的话。

作者提供了一些写作的思路和方法，对于文案新手还是有很多可学习的地方，可以让新手有条理的自查学习。

这本书非常经典，很适合初学者！

作为一个小白来说，会学到一些文案的技巧，作为一个有了一些经验的人来说，再来看，似乎里面有很多点，就像是自己的经历和感受

推荐给初学者，非常实用的一本书 一：对广告文案的认知 生活处处有文案，所以学习文案，是让我们的生活锦上添花。 作者介绍了广告文案国内外的发展史，以及主要类型，基本原则，和合格文案的7个步骤。 二：撰稿人的必备素养 撰稿人是文案的灵魂笔者，撰稿人的写作个性不同，文案的风格也不同，但无论是哪一种风格的撰稿人，都要具备一定的知识储备，创造性思维，提炼卖点的能力以及写作能力。 三：开始写作文案前的准备工作 搜集资料，了解客户想法，明确写作目的和列出写作大纲。 四：激发创意 以客户思维为思考着力点，以情感沟通代替直白卖货，理性与感性相结合。 文中提出了五个激发创意的步骤，6个创意写作套路，7种打动人心的创意，可供学习效仿。 五与六主要讲了广告语和文案标题的区别与相应写作技巧，比较详细。 七：主要讲如何写内容 主要是激发客户情绪，介绍产品卖点，通俗易懂，流畅简洁。幽默塑造品牌个性，但要注意有些产品不能用。 八：如何突出卖点的写作技巧 文案的长短，逻辑清晰与否，人性化用语与否，数据与细节都决定着卖点是否能够突出。如果观感后仍然不清楚卖点在哪，也就失去了文案的意义。 九：排版 总得来讲就是简单明了。 十：提高文案技能的综合素质 不同平台写作特点不同，要多平台练习。 了解文案背后的心理诱因更容易写出受欢迎的作品，其中就包含了客户思维，蹭热点，信奉权威等心理。 最后文中写了一些自我检查的小技巧，如果自己这关都过不了，就还是要仔细修改。 再多的技巧不如扎扎实实的按照方法去练习，希望更多的小伙伴们能在写作这条道路上越走越远。也希望大家可以结伴同行[爱心]

内容空洞，实操性不强，充斥着各种大路货，感觉像是查着百科编出来的一本书。你要说它是一本名词工具书或许还说得过去，说它是“文案写作训练手册”，有点高看自己了[捂脸]

受教颇多！就是文案案例有些难找。跟着练习写了部分文案，希望下次再读能把剩下的补齐。 文案练习时的背景部分交代不明，根据我写文案前的准备来说，会需要提前了解品牌的背景特点等知识，以备素材和所作文案更贴近品牌调性。

研究并学习了文案大半年，除了只阅读小鱼老师的书籍以外，其他的文案书籍阅读的比较少。再次阅读有关文案的书籍，让我眼前一亮，曾以为自己积累的细节还不错，现在看来还远远不够。这本书增加了很多对文案的来源，文案的概念，以及每个细节为什么去修改给出了详细的解答。对于新手文案人来说，很实用的一本书

广告的专业在于研究产品，找出产品的独特之处，然后将它的独特性适当呈现。如此一来，消费者才会有购买这项产品的动力。