新媒体运营

对“两微一端”的运营策略分析不错， 比较客观，有条理， 具体案例不多，说的也比较浅， 实操内容几乎没有， 新媒体毕竟是迭代迅速的行业， 对短视频、互动、AI这些还没有涉猎， 不过换汤不换药， 策略终究还是一样的。

这书还挺好的啊，为啥广大人民群众给它打了这么低的分？我给它往回勾一勾。书中从收集资料，到列举实例，写的有点像教科书了，可能大家觉得枯燥了些。但是读这本书之前，心里得确实有个准备去运营的“自媒体”，要不读起来就没个方向，效率不高。 我的确是想要把自己的自媒体推广的更好些，带着疑问来求索，可能正因为如此，看的就认真，也就真找到了一些做的还不到位的地方。去年起初精力是在销售上，有点膨胀了，要冷静下来，有这么个摊子就行。如今感受发生了变化，销售的如何是次要的，主要的精力应该是可持续发展的不停推广。也就是不要太计较考试成绩，每天认真学习、严于律己才是最重要的。 第一个观念的转变，直接导致了推广方法的变化，以前总说些上天入地的文案，求掌声，这样太飘了，鼓掌的其实也没听懂。得来点俗的，来点让最广大的人民群众能听得懂的话，栓根绳往下拽一拽。再者，既然阵地在微博，就得符合微博的特性，得来的更频繁些，不用保留，加大工作量去增加新内容。 做具备共享经济路线的原创UGC深耕垂直式自媒体，潜水在红海市场的幽暗深处，驾驭平台的习惯特征，用时间和不断的努力，堆积出行业中的KOL关键意见领袖。 看完这本书，吸收了一些营养，路线重新哆嗦了一下，做些小调整，这样挺好的，要不闲着干什么啊！

历时五个半小时读完。比较务实的小书，有自己独到又系统的理论思想。值得推荐。互联网时代，新媒体时代来临。传统的三大媒体电视报纸广播的传播效果已经被迅速削弱，信息碎片化，怎样实现更有效更精准地传播，是当前的市场需要。 信息的传递，越来越碎片化。每个人都有根据自己喜好，去订阅媒体。是更自由，更主动，但信息的接收面却更狭窄。你看到的，只是你想看的。同时，正因为信息传递更精准，与其说是你想看的，不如说是别人想给你看的。 因为信息实现了精准传递。你只要订阅了哪些媒体，就会有人给你画像，推送你喜欢看的内容。许多内容会为你量身定制，当然也包括广告。你喜欢的东西，是纯粹为满足你的口味打造的。 新时代下，企业要完成品牌传播，市场推广，新媒体的作用已经无法忽视。这是大势。 计划读第二遍的小书。

买了实体书，看完了也写了好多笔记。这本书是前两年出版的，有的内容没有那么多的深度，但即使互联网更新迭代再快，有些实用的东西也是万变不离其宗。新媒体运营，最重要的还是做内容，无论是图文还是音视频，文案都极其重要，想做好新媒体就要先做好内容，我还需要不断学习，打好基础～

果然书本入门级的新媒体书籍，同时也验证了一个现象，以为懂的其实还是不够专业，够专业还得找真正得大咖通过书籍内容或者有机会进行探讨交楼，谋求领域的更深认知，最好能够读懂定义，正如此书作者对新媒体得定义深究，到底什么是新媒体，新媒体与传统媒体有什么区别，新媒体是万物皆媒，传统媒体有针对性，传统缺乏互动，而新媒体无时不互动。

新媒体之我的阅读style #有读必写# ------NO.88 原创·别转载 最近有书友在问我。为什么你每读一本书都这么认真的写出来？我觉得是有三个原因。 身边的环境 第一个原因是我身边的朋友，他们阅读量很大，的确是用心阅读者。甚至已经在阅读这件事情上获较多的自由，这是环境带给我的影响，但是他们肌肉并没有我大，关于锻炼肌肉我是他们的大哥。 和他们这群人交流的时候，如沐春风，应该向伙伴们学习。不用去崇拜比自己高大上很多层次的人，那是被洗脑了，而得不到精髓。只需向身边比你厉害0.5步的人学习即可。 有个人的价值观 第2个原因是每写一篇文章，都会有收获。我的阅读价值观本来就很肤浅，找到书中的一到三点，甚至有些书只有一点，因为资质愚钝没有办法理解更多。 在根据个人情况进行生活化的解读，这就是我的阅读价值观。把这一点理解透彻之后，再运用到生活中去实践去转换。 最开始我也像很多人一样，把一本书所有的笔记全部摘录下来。发现这样做对我来说并且没有意义，姿势愚钝没办法呀。比如看了一本叫关于演讲的书，笔记记录了一大篇。 最后落到一个很实际的问题，四步骤讲故事法：问题--转折--努力--改变！这个是茫茫读书笔记中的一个点点，当然一篇读书笔记还有很多，很多。 这就四步骤讲故事法，自己能不能用呢？能不能立刻马上打一个比方，做到举一反三呢？立刻说一段故事，同时带入这四个点。在用同样的结构说另外一个风格的故事呢？ 很多工具书我们理解起来很简单，作者还会把重点给标记出来，实际生活中去运用，其实非常少。 【如何高效学习】一书中也提高一个观点，学习之后用比喻的方式打一个生活的比方，那说明自己理解到了。 老实说现在立刻让我用四步骤故事法说一个故事，我还得思考一下，但是做成笔记还可以再来一大篇。最终还是句话，找到自己需要的一个点不断生活化，深挖。一年阅读50本书，每一本书找到1-3个点，持续的深挖，一年就是100点的坚固知识体系。 而上面那本关于演讲的书，知道讲故事在表达中很重要。把这四步骤故事法，彻底理解透彻，可能这一本书还有很多都还OK 的知识点，但是我就只会去深挖这一点。 而且可以通过四步骤故事法，理解到很多演讲技巧都是有结构的，找到这种结构的规律，可以快速的学习更多演讲技巧，这就是我肤浅的阅读价值观。 如果50本书，每一本都来一大篇的记录，不联想、不比喻、不运用到生活，只是照葫芦画瓢，发现为什么明明读了很多书， 怎么都记不住呢？ 因为没有做输出，也没有做知识点的深入挖掘。当人如果是牛人，可以把一本书全部都吃透，深挖，实践转换，反正我不是牛人。 所以我从以前的读书笔记鼻子胡子一把抓，慢慢的过渡到，找到结合生活需要的1-3点去深入、执行、转换。这也是至良知的一个过程，也是阅读过程中的自我总结。 现在的阅读思想也受到部分书友的喜欢，包括#有读必写#的输出价值观。最开始书友也是一本书贪多，希望把整本书全部吸收掉，最终吸收的很少，把作者思想生搬硬套总结下来，用到生活中结合到个人说点什么，也说不出来。 输出既成长 第三个原因，也是最后一个，关于自己的成长。读了这么多书一定要输出，一定要融合到个人生活，不管最终有没有人看，有没有人点赞，有没有人关注，这些都不重要。 就像阅读了时间简史，有些伙伴把宇宙中的各种理论全部复制粘贴上去？？还好不是搞科研的，看不懂、看不懂。但阅读完了时间简史，我懂了原来生活在宇宙这样一个大的共同体里面，无比渺小。 重要的是做了这些事情，对我来说有什么意义，有什么成长的价值？这也是用心写好每一篇文章的原因。在这个过程中，也认识了很多优秀的伙伴，除身边伙伴外，还在线上也认识了很多优秀的伙伴。 有博士、留学生、研究生、医生、老师、老板等等，他们来自世界各地有日本、美国、韩国、澳大利亚、新加坡。非常高兴的能够结识他们，希望在阅读这条枯燥之旅上，有更多有趣的灵魂陪伴。 聊聊本书内容 这是一本工具书，随便了解一下每天时代的变化。新媒体行业更新速度很快，也需要不断创新和精进，跟不上步伐被pass几率很大。 今天早上我看到一篇小新闻，不得不佩服做新媒体脑洞有多大。事情是这样的，有三个大妈在做直播，整个直播过程主播不讲话，而三位农村大妈穿也是平凡朴素，非常接地气。 主播也不讲话，那这三位大妈干嘛呢？就一脸蒙蔽的望着手机，表笑滑稽搞笑。而这次直播的主要内容是“让看官把这三位大妈逗笑”。我没有看到直播，看了一段小视频在讨论这件事情。 最终这件有创意直播的收获是什么嗯？打赏是10万，涨粉是80万。三位大妈到最后也都没有笑。很多人都在感叹，自己辛辛苦，早九晚五，认真学习都没有办法一年挣到10万，这三位农村的大妈用2个小时候就挣了10万。我也来说说为什么别人就能挣这个钱？ 第一：到底能不能被逗笑大妈 我第一眼看到大妈的视频，大妈是把我逗笑了，他们做的很成功，大妈的穿衣打扮非常的接地气，和市面上的婆婆阿姨一模一样。只是三个大妈的造型还有服装，透过主播这样的既视感，的确非常的新颖。 可能三位大妈看到自己的造型都会笑，但是大妈能够看到自己的造型嘛？因为大妈全程都不说话，用的是手机背面的摄像头，大妈也许不知道视频中自己是什么样子，也不知道视频中互动是什么，所以大妈只管安心坐好即可。 第二：这个时代大妈也无法控制 很多网络红人也不知道她会有红一天，莫名其妙就火起来了。这些火起来的人收入都非常可观。大妈他们这样的直播风格是一种创新，但是不能长久。 也许这三位大妈永远也不知道自己会走上主播的路线。我们真的要感谢整个时代，主播都是高富帅，白富美的形象，而这次三位大妈的出境，给了审美疲劳的看官多了份愉悦。 第三：需要新媒体团队运作 这三位大妈所有的播放、涨粉、还是打赏。都来自团队运作，而这类运作的模式，也是新媒体的运作模式，就像李佳琪一样，口红带货火的一塌糊涂，好像是作为女生不找李佳琪手里买个口红都没有谈资了。 而这本书也是新媒体的入门书籍，不管要不要从事新媒体行业，都应该多了解。现在能够离开互联网的行业真的越来越少了，但是很多人还是没有这样思维方式。 不管是抖音，还是微博，微信这类的高手和牛人越来越多，最终还是会走上团队运营的道路。 第四：看官变主角 这次的直播和之前主播一个劲的讲话，有了很大的区别。带动了看官的热情，看官只管使劲的发字刷弹幕。看官们相互调侃，像极了bibi的弹幕。 原来直播最害怕就是没有看官互动，而现在看官就是一个劲的使劲互动，不但得到了大量的粉丝，还是收获的大量的钱钱。 传统媒体和新媒体的区别 先打个比方，比如我做钢笔销售，做广告那是必须的，也是一定要做。之前常见的方式找个电视台打广告，或者登报纸。 这类媒体的运营都掌握在报社或者电视台，而且看到广告的人都不精准。特别是对于细分领域的产品，打了一个广告，最终还是石沉大海。 而新媒体通过数据，会吸收到对钢笔有需求的用户，这样广告效果就会好很多，很多细分领域也会做的更好。还可以形成很强的粉丝链接属性，有客户的互动效果，也意味着客户的持久转换也就越高。小米就是这样搞的，所以非常的成功。 新媒体的传播工具 文字·图片·音频·视频  1-文字“基本的运营者要对文字把握很好，目前大多数人都是通过阅读文字后做营销，所以要从事新媒体行业，文字这关一定要过。 2-图片：好的图片让用户更好的理解，图片的重要性就不必多说了，图文并茂让阅读更有代入感。 3-音频：做的很好的喜马拉雅，就是拉住音频传播的属性。包括现在的讲书，同样也是通过音频的方式，获取更多的用户，音频要比图片和文字更难。 首先要会使用软件，会文字，普通话标准，如何播音······，新媒体行业一个通才的岗位。 4-视频：视频是最难做，但也是用户最喜欢的，未来的时代会是视频时代。视频代入感很强，可以同时刺激人的耳朵眼睛，让用户体验更加更深入。 不管怎么样，多了解，多学习一些自己专业外的知识一定是好事。从事新媒体赶上这样一波红利，而未来新媒体也会同样继续保持发展，每个公司都应该有自己的新媒体部门！ 而新媒体这个行业，学校是不会教的，都是通过自学，新媒体行业的核心还是学习。 ◆淡定的书旨◆ ▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁ ◇【一书、一点、一行动】 一书：一本你需要的书 一点：你需要的一个知识点，不是书里最重要的一点，你需要的就是最重要的。 一行动：一个知识点，一直长期坚持，通过行动转换到现实。 ◇个人语录◇ 读万卷书▶好学   行万里路▶行动   阅人无数▶人际   名师指路▶交流   自己去悟▶思考   █求赞、求转、求关注 █小结：发文不易，看见既是缘分，且行且珍惜。

市面上多数新媒体相关书籍要么偏重空洞的理论讲解，要么只罗列零散的运营技巧，很难让新手建立完整的运营体系。而李东临所著的《新媒体运营》是一本真正贴合行业实战、适配新手入门、贴合市场真实规则的运营工具书。全书摒弃晦涩的学术概念，以“定位—内容—用户—流量—变现”为完整主线，系统拆解了新媒体运营的底层逻辑与落地方法，覆盖账号搭建、用户分析、内容创作、引流涨粉、粉丝维护、商业变现等全流程内容。读完这本书，我彻底改变了对新媒体运营“简单发内容、靠运气涨粉”的浅层认知，真正读懂了新媒体运营是一套有逻辑、有方法、可复制、可落地的专业体系。 本书最核心、最颠覆我的观点，是运营先定位，流量后赋能。很多新手做新媒体的通病是盲目跟风、随意发文，什么热门发什么，最终账号杂乱无章、粉丝精准度极低、流量难以沉淀。书中明确指出，新媒体运营的第一步从来不是创作内容，而是精准账号定位与用户画像搭建。作者强调，运营账号必须先明确自身赛道、服务人群与核心价值，通过采集用户信息、分析用户关键词、搭建用户模型，精准吃透用户心理，匹配用户需求。书中总结的十余种用户核心心理，涵盖实用需求、情绪需求、猎奇心理、认同心理等，让我明白所有爆款内容的底层，都是精准击中了目标用户的核心诉求。没有清晰定位的运营都是无效努力，这一底层思维为我后续做账号、写内容、做推广提供了根本遵循。 区别于其他泛理论书籍，这本书最大的优势是极强的实操性与落地性，全方位覆盖新媒体运营的实战技能。书中详细梳理了新媒体从业者必备的各类工具，包括图文编辑、视觉设计、音视频剪辑、H5制作等实用工具，为内容高效产出提供了技术支撑。同时，全书拆解了多平台运营逻辑，适配主流新媒体平台的规则差异，讲解了选题策划、内容排版、文案创作、热点借势、平台引流的具体方法，打破了“内容做好就有流量”的误区。作者指出，优质内容是基础，但懂平台规则、懂用户喜好、懂传播逻辑，才能让优质内容被更多人看见，让流量实现稳步增长。整套方法论层层递进，从基础技能到实战技巧，完美适配新手从零起步学习运营的需求。 在用户与粉丝运营板块，书中提出的“部落式粉丝运营”让我深受启发。很多人将运营等同于“涨粉”，一味追求粉丝数量，却忽略了粉丝留存与信任搭建，最终陷入“涨粉快、掉粉更快”的困境。李东临在书中强调，新媒体运营的核心不是流量，而是信任。粉丝不是冰冷的数据，而是拥有共同需求、共同喜好的社群部落。运营者需要通过持续输出价值内容、完善互动机制、搭建沟通场景，拉近与用户的距离，建立长期稳定的信任关系。同时，书中总结了多种用户留存方法，从内容匹配、服务优化、情感链接到社群维护，全方位讲解如何将陌生流量转化为忠实粉丝，让我读懂了新媒体运营的本质：流量是表象，用户信任才是核心竞争力。 此外，本书清晰拆解了新媒体的多元商业变现逻辑，补齐了多数运营书籍只讲涨粉、不讲变现的短板。作者结合真实行业案例，系统讲解了广告接单、付费服务、粉丝变现、品牌赋能、平台合作等多种成熟盈利模式，让运营不再是单纯的内容输出，而是可以实现价值落地、商业闭环的完整体系。书中强调，变现不是运营的终点，而是账号价值的验证，只有精准定位、优质内容、忠实用户三者兼备，才能实现流量向收益的稳定转化，这也让我对新媒体运营的职业价值有了更全面、客观的认知。 读完《新媒体运营》，我最大的收获是跳出了碎片化的技巧陷阱，建立了系统化的运营思维。新媒体从来不是随性创作的副业，而是一门讲究逻辑、策略与坚持的专业工作。它不需要天赋加持，但需要精准定位、持续深耕、尊重用户、敬畏规则。未来我将以书中的方法论为基础，摒弃盲目跟风的浮躁心态，坚持以用户为核心、以价值为导向、以实操为支撑，从精准定位、优质内容、精细运营做起，稳步打磨运营能力，真正实现从“只会发内容”到“懂运营、会增长、能变现”的进阶，让新媒体运营成为可长期深耕的核心能力。

新媒体产生的最大意义就是让“媒体”不再是专有名词，让每个人都能扮演媒体的角色，使信息传播渠道变得异常广阔。 自媒体的价值变现能力更加突出，内容提供者将成为新媒体产业未来的重点培育对象。“新媒体+电商”等多元化经营方式也成为各行各业的重要营销手段。 相对企业新媒体而言，自媒体最大的优点是个性鲜明且拥有较多的话语权，让运营者有更多机会传播个性化内容。这使得自媒体成为新媒体产业中最主要的内容提供者。

公众号框架搭建 导读：自媒体运营干货，通过分析作用效果来给出相对应措施。此篇分享：２.2公众号介绍＋回复＋菜单。先赞后看是一种美德，给个赞奖励一下早起而且自学精进的徐同学吧。徐同学公众号:徐同学爱读书 公众号介绍：(月上限5次/修改） 方法一：强调账号的功能价值——让用户一看就明白能提供什么服务 方法二：强调内容的服务形式——告诉用户，关注后能获得什么形式的服务 方法三：行业影响力和权威性——关注自己的正确性 方法四：内容专业性——证明（某名校教授，权威机构，借力发力） 方法五：使命，愿景，人生观 方法六：价值观和理念——初心，三观，对自己服务的产品有什么想法或者远景，宏愿也可以噢 功能介绍的标准 1看的懂，易传播——简单直接说人话；文案要降低认知门槛，语言要干净利索；看用户是否可以轻而易举向别人转述（这里可以抽样调查，随机调查身边的好友噢） 2帮用户做决策——让用户更容易一判断是否关注；表明提供的服务，行业影响力的专业性 公众号回复 自动回复的价值：自动回复是与用户第一次真正意义上的互动；需要抓住机会，与用户发生更多的联系。 写好自动回复的3个部分：1一句欢迎文案：风格多样化但体现自身的内容风格和调性 写一段自我介绍：工作内容；主要提供的服务；提供服务的领域；价值观，理念。 引导用户参与互动：引导点击超链接，引导回复关键词，引导点击菜单栏 自动回复的标准：尽量短，减少用户压力；篇幅长时要分段；不要用网址，要用超链接 公众号菜单 菜单栏本质:一套目录型检索工具，用户可以通过菜单栏高效率的找到提供的服务；菜单栏不能根据运营者的喜好设置，而是根据目标用户的真实需求设置 菜单栏的类别； 1内容入口——内容入口是菜单栏的标配；所有账号基本包括这一项；是用户最基本最高频的需求之一；是菜单栏的价值所在 2变现入口——突出主要的变现方式 3服务入口——根据自身变现模式设置 4联系入口——商务合作，转载授权，征稿启事，约采访，招聘，社群，互推等。 5其他入口——根据账号实际情况灵活设置 注意事项 菜单栏要定期优化形式，更新内容 形式不要花里胡哨（过分），主要是解决问题 鲁迅说：愿意给码字的人点赞和评论的情商和智商都高，我每天都在期待你们的积极反馈，我坚定地相信你们会来。 98年天秤座大二的徐同学，码字不易，请求大家积极反馈和666个赞，动动手赞一下我吧，跪求。关注公众号：徐同学爱读书

《新媒体运营》，李东临，一本新媒体运营的好书，推荐阅读。 书本分两部分，基础篇和提升篇。基础篇有让读者知晓国内主要新媒体的介绍，也有介绍主要新媒体工作者主要的编辑工作；提升篇有让想做新媒体运营工作者的建议，从内容创作、营销节点、粉丝维护等等，内容详实，逻辑清晰，条理清楚，有层次感，是一本好书。不足之处，案例较少，读起来比较费劲。 总体来说，是一本好书，一本专业人士用心写出的好书，新媒体工作者和想从事新媒体的人推荐学习。 建议二读。