品牌建设10步通达（第2版）

书评：品牌建设十步通达   这本书从什么是品牌开始，到如何建设品牌通过大量国内外大厂案例进行了诠释，适合没经验的新手阅读，学习一下关于品牌的概念、本质、价值等等，如果是关于品牌建设这快了解一下大厂的品牌建设历史、关键事件是可以的，个人感觉用于实操的话不适用于现在这个时代了。整体来说对品牌建设有需求的，还是值得一读。   以下是读书笔记梳理：   我们的大脑只能进行选择性记忆，我们能记住那些有特色、有创意、有差异的信息。这就要求企业在信息爆炸的时代，格外重视品牌建设工作。   品牌是什么？他是消费者对产品中和印象的总和。你的品牌能否入眼、入脑和入心决定了你能否成为客户的首选，能否获得更高的品牌议价，能否做到基业长青。   品牌的存在，简化了消费者的购买决策，减小了购买风险，更在一定程度上满足了消费者的预期。   在信息传播速度日益加快的今天，品牌管理已经成为一种动态的过程，他需要在不断发展、强化、防卫与管理等多项工作中持续推进。品牌已经演变成企业一种持续成长变化的生命体。它的唯一目的，就是通过品牌为顾客持续提供独特的价值，以此践行企业的功能。创造并拥有客户。   站在企业的角度讲，品牌是企业向客户提供的独特的价值承诺，并能够履行承诺。从未成功的企业很大程度上从未做对承诺，成功后又失败的企业很大程度在于没能坚守承诺。   一个问题的解决总是依赖于与问题相邻的更高一级，即问题绝不可能在它所出现的哪一层面得到解决。   品牌的本质是产品的顾客化。简而言之是如何在消费者心中拥有一个名称。从品牌的角度出发，产品与消费者之间的关系可以归纳为感知、融合、统一。   价值必须是客户认同的价值，品牌必须完成顾客化才有意义。   品牌的作用：可以产生溢价、提升无形资产、促进业务增长、培养客户忠诚、高筑竞争壁垒，最终获得持续发展。   从品牌定位的角度讲，越聚焦、越简单，你的品牌就越容易进入顾客的心智，成为某一品类的代名词。   品牌有4个过度阶段，首先是一个商品，其次是名字，再次成为品牌，最后衍化成强势品牌。从消费者认知角度讲，品牌成长有个维度，知名度、可信度、美誉度、忠诚度和依赖度。   品牌对消费者的作用，1便于识别产品的来源；2是质量的标志；3便于追究产品制造者的责任；4可以减少购买风险；5可以降低搜索成本；6便于与产品制造者建立契约；7有利于展示自己；8可以优化选择；   对企业而言，品牌运营是一个发现价值、创造价值、传递价值、提升价值的过程。   拥有市场比拥有工厂更重要的多，唯一拥有市场的途径便是拥有具有市场优势的品牌。   强势品牌一定是要将优势进行、放大、把长板无限拉长，利用放大的优势形成冲击力的概念，让公众产生根深蒂固的印象。   好的创意有四大标准：1发现见人所见而想人所未曾想；2很难想到，一旦想到就觉得自然而然并容易做到；3明明只有1万元的投入，可以产生100的费效比；4一定要有助于产品或服务被顾客接受或选择；   对于个人而言，有什么目标就有什么样的人生；对于企业而言有什么样的愿景就有什么样的未来；   品牌愿景以公司愿景为基础，突出企业对消费者的长期承诺，是品牌定位和个性形成的基础。他决定了品牌的方向、个性风格和价值取向；   具体而言，你要规划一个品牌愿景，用以告诉消费者、股东、员工，你的品牌今天代表什么、明天将是什么，他能够为消费者提供的产品或服务是什么，他和竞争者相比有什么优势；   品牌的定位原则是在明确主要目标消费群体之后，在对消费者需求、竞争对手品牌定位、企业自身优劣势3个方面深入分析研究的基础上确定的。品牌定位通常包括以下几个原则，包容性、相关性、差异化、匹配性、导向性等原则。   聚焦客户中心利益、强化差异化优势、客户利益角度表述。   品牌传播体系由内容、渠道、策略三个方面构成。   定位的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心中获得一个据点、一个认定的区域位置或占有一席之地。定位就是通过规划在预期客户的头脑中做到独树一帜，使产品成为某个品类阶梯的第一。定位是创造心理位置并强调第一或唯一。   写于2023年7月15日13:30:50，江门怡康华庭。

品牌建设的理论体系比较完整，十个步骤基本涵盖了品牌建设的要点，每个步骤又包含很多细节。品牌建设是一个严谨的工程。

适合品牌工作者阅读学习的一本书、理解简易，但其中也指出所有品牌工作的难点：难的不是如何推出一个品牌、难的是如何让企业内部全员都有品牌管理意识，再从一个水平线上从品牌的每个接触点去传播品牌的核心价值理念。

理论偏多，实战案例太少，都是用大品牌成功案例解析。

很实用的工具书籍，值得收藏，方便后期反复查阅； 聊下个人感受：品牌建设恰似经验公司，道理如同公式一般规整相似。但思维是自己的，梦想是自己的，愿景是自己的，价值观也是自己的； 一件成功事例的背后，一定有着一个正确的价值观和一份等值的价值，无一例外，任何例外事例，都不过是昙花一现； 正所谓有道无术，术尚可求，有术无道，止于术； 做企业亦是如此，俗话说得好：先做人，后做事；都是这个道理

很系统也很理论，品牌这个东西既有点说不清摸不透的高大上的感觉，又有点街头小巷也可以信手拈来，从来没有学过啥理论天生也会做品牌。作为这中间从事这一行的职场人，如何把握好这其中的微妙感，可以让你的群众非常容易的理解你的产品诉求，这是门学问那。

本书的精华部分是从834页开始，如果想“偷懒”的读者建议直接阅读834页直至最后。

作为一本儿品牌方面的启蒙书，还是不错的，内容详实而不啰嗦，有很多工具性的案例。只是案例都比较的成就了，现在是互联网时代，应该在这个基础之上再多补充一些新内容，新思想。

例子太老了，新媒体压根忽略了，适合国企

太棒了，一本事无巨细的品牌建设教科书。