大竞争：中国企业竞争战略实战案例

这是一本君智的宣传册，几个大品牌的案例读完，最大的感受还是定位和特色，不管是小而美还是大品牌，都需要找到自己独特的差异化策略，才能抢占用户心智。 想一想，20世纪七八十年代供不应求时，核心在工厂，产品是竞争力，谁有过硬的好货就牛哄哄的。到了90年代，渠道成为竞争核心，都说渠道为王，只要你有流量，在风口猪都能起飞，我也算是吃到了这波红利。现如今互联网时代，供需过剩，消费者有了更多的选择权，企业内部运营（产品、技术等）不再是制胜关键，经营重心也已从内部转向外部的顾客心智，不研究消费者心智则难建竞争优势。很多新的玩法点子，比如信息差也可以是一份产品，在内卷的市场里卷价格战，品质自然也会打折扣。相比传统型企业来说，不仅仅要专心做产品沉淀，对营销的玩法和长远的宣传，也提出来更高的要求，你不仅需要提供对竞争对手更加独特的有价值的内容才能打动用户，还需要提供恰到好处的情绪价值，还要能无缝衔接到你的产品上。但不可否认的是，互联网给了普通人更多的机会和更低的进入门槛。

飞鹤奶粉，简一大理石瓷砖，雅迪电动车，香飘飘奶茶……都是耳熟能详的品牌 最重要的是他们背后有君智的战略，江南春的广告词，华与华的品牌营销.…… 君智的战略还是头次听到，但是飞鹤的产品定位，广告词，是江南春给写的，就广告词来说，他的推广真的会让人把品牌焊死在脑袋里 他最出名的广告是沃尔沃的车～ 大竞争时代的背后绝对得有高人指点，军事理论还是以孙子兵法的上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城，的理论那为主，他们的攻城掠地很有力度，是全国之力齐发，央视卫视广告打的满天飞 打价格战就是哀鸿遍野，就是作死行为，就是伤敌800自损1000，是早死晚死的事儿，顾客更在乎的是价值.... 品牌差异化--条条大路通罗马，品牌的价值，是一个企业生存维系的根本～

《大竞争：中国企业竞争战略实战案例》——商海浮沉中的东方智慧突围 当飞鹤乳业在黑龙江黑土地上竖起"更适合中国宝宝体质"的旗帜时，这个看似简单的定位背后，是一场东西方商业思维的精妙对弈。本书案例中那些令人拍案叫绝的竞争策略，既不是哈佛案例库的复刻品，也不是传统商道的简单回归，而是中国企业家在全球化浪潮中淬炼出的独特生存智慧——如同青花瓷上的钴料，既有本土矿脉的质地，又经得起国际窑火的高温。 君智咨询团队拆解简一大理石瓷砖的案例时，揭示了一个令人深思的悖论：在产能过剩时代，真正的竞争壁垒不在工厂车间，而在消费者心智的方寸之地。雅迪电动车"更高端的电动车"战略路径图，完美诠释了如何用战略的减法做市场的加法——当同行在价格战的泥潭里肉搏时，他们早已在消费者认知的高地上插旗。书中最具启发性的或许是香飘飘奶茶的"杯装奶茶开创者"定位，这个案例生动证明了：在存量市场里找到增量空间，需要的不是显微镜，而是重新定义市场的望远镜。 这些案例共同勾勒出中国商界的新士大夫精神——既有"修身齐家"的内省智慧，又有"治国平天下"的市场雄心。飞贷科技在金融红海中开辟的蓝海航道，展现了中国企业家的另一种可能：当西方同行沉迷于技术参数的军备竞赛时，他们选择重新设计商业文明的底层代码。阅读这些案例就像观摩一场当代的"商界围棋"，看似落子营销端，实则决胜于认知维度。 如今在各大商学院案例讨论室，这本书正在引发一场静悄悄的思维革命。当EMBA学员争论"定位理论是否过时"时，书中飞鹤奶粉逆袭国际巨头的故事给出了东方解答：最高明的竞争战略，从来不是击败对手，而是重新定义比赛的规则和场地。这些案例汇集成的不仅是中国企业的成长密码，更是一套植根于五千年文明土壤的商道新解。

这本书其实就是君智咨询自己宣传的书！ 第一，全是他们做的案例，至少在宣传中看到的全是优质的大企业。这样的企业在战略选择及配合中是能够很好的落地咨询公司战略，比如投放几千万广告 第二，把竞争和定位概念放在一起，竞争就是重新定位，至少在战略管理中，并没有定位战略这个说法。 第三。几个案例的竞争全部一样，选择高端市场，广告投放，品牌塑造，具体的操作部分，战略配成和细节并没有看到 所以，读完也就是感觉牛逼，怎么做的不知道。

有点像是公司的宣传手册，而且大都是消费行业

之前我学习过简一大理石瓷砖、飞鹤奶粉、雅迪电动车、香飘飘等定位案例，看这本书又重新温习了下，书中案例讲解很透彻，很多地方也是之前没有接触到的，看完后很有收获，唯一想提的小建议是希望能在执行层面再深入详细些，让规划能更高效地变成结果[呲牙]

与其说是一本案例书，不如说是一本“表功簿”。有一些启发，但多数是站在云外看地面，偶尔窥见二三真知灼见，原来是升腾而起的火山雾，这大概就是我们常说的“云里雾里”吧，飘了飘了。

本书精选了飞鹤、简一、雅迪、飞贷、香飘飘、君智6家分属不同行业但各有特色的中国企业，综合作者多年的采访调研，融合故事性的叙述方式及独具慧眼的细致分析，辅以竞争战略实战专家的解读，呈现了这些企业在竞争日益激烈的商业环境中异军突起的独特历程。透过这些案例的复盘及解读，本书不仅诠释了中国企业家“修齐治平”的士大夫精神，更是带给中国企业家突围竞争压制、摆脱价格血战、找到增长动力、明晰创新方向的新启发。

企业咨询案例合集。标题起的太大

写得很好，以后别写了！ 第一次见人把企业广告写成一本书！