商业动画全攻略：策划·制作·管理·推广

🎥动画故事框架的创作 - 创作一部动画片要构建出一个完整的故事。 - 编剧卡尔·伊格莱西亚斯对故事有一个极简明的定义：“一个故事就是某人拼命想得到某些东西，却又被许多困难阻碍而不可得。” - 从这个定义里可以看到，故事有必要的三个元素：角色、目标和冲突。 - ✅角色：这个故事是关于谁的，通过谁的视角来叙述剧情。 ✅目标：角色拼命想得到的某些东西，或者想要达到的目的。 ✅冲突：阻碍角色达到目标的各种困难、障碍和困境，冲突一般有三种形式—角色和角色的冲突、角色和环境的冲突、角色和自身的冲突。 - 接下来我们给大家提供一个公式，按照这个公式进行操作，可以很快组合出一个大致的商业动画框架。 - 角色可以简单地分为以下三种。 ✅强大的（代码A1）：具有强大能力的角色。 ✅普通的（代码A2）：能力值正常的角色。 ✅弱小的（代码A3）：没有什么能力的弱小的角色。 - 目标往往建立在需求之上，正常的需求主要有生理需求、心理需求和精神层面的需求，所以我们把目标大概分为以下几种。 - ✅食物（代码B1）：最基本的生理需求。 ✅复仇（代码B2）：可以是为了亲人、朋友，也可以是为了部落、国家。 ✅爱情（代码B3）：女性受众群体很喜欢的主题。 ✅生存（代码B4）：对于死亡的恐惧是最强烈的。 ✅梦想（代码B5）：属于精神层面的需求。 - 冲突的种类有且仅有三种，具体如下。 - ✅角色与角色之间的冲突（代码C1）：角色之间目标对立，从而引发冲突。 ✅角色与环境之间的冲突（代码C2）：环境可以是外部环境，也可以是内部环境。 ✅角色与自身之间的冲突（代码C3）：与自己的性格、弱点相对抗，即战胜自我的过程。 - 将上述的角色、目标和冲突各选一种，然后进行组合。 - 例如A1+B1+C1，归纳起来就是强大的主角要找到食物，但这些食物在另一个部落那里，主角需要从他们手中把食物夺过来。 - 当然，这只是一个最简单的公式，但却能够很快给你带来一个具体的故事框架。然后，我们可以在这个框架上尽情地发挥想象力，加入足够多的细节，使它成为一个完整的故事。 - 🎥动画角色的创作 - 如何才能创作出一个好的角色呢？ - 最好的方法自然是有感而发，例如你喜欢哪种类型的角色，把它直接写在纸上就可以了，尽可能地描述清楚它的性格、行为、外貌和体型特征，如果不确定自己喜欢的是哪种类型的角色，也可以把自己身边的好朋友设计成动漫角色。 - 如果上述方法不适合你，那也可以尝试一下下面列出的角色创造公式。 - 我们在上一小节中列出了角色的三种类型，分别是强大的（代码A1）、普通的（代码A2）和弱小的（代码A3），可以先记住这3个代码，接下来的公式我们用小写字母来代替。 - ✅第一项（代码>a），列出角色生活的地点，例如：英国、冰箱里、农舍中、月球上、抽屉里、草原上、小溪中、大脑里等。 ✅第二项（代码b），列出角色的性格或特征，例如：爱搞笑的、严肃的、爱睡觉的、美丽的、胖胖的、聪明的、想统治世界的等。 ✅第三项（代码c），列出角色是什么，例如：老人、小男孩、小老鼠、狗、企鹅、机器人、小精灵、树人、白细胞等。 ✅第四项（代码>d），列出角色的职业，例如：牙医、外星人、警察、家庭主妇、厨师、镇长、诗人、小偷等。 - ✅创造角色的公式就是：A（a+b+c+d）。例如一位强大的英国爱搞笑的老人牙医、弱小的大脑里想统治世界的白细胞小偷。 - 按照这样的公式把角色的信息相加在一起，很快就能得到一个具体的角色，然后我们可以加入更多的细节，让这个角色更加饱满。 - 🎥动画情节的创作 - 现在我们已经有了一个大概的故事，以及一个特色鲜明的角色，接下来我们就需要认真考虑一下，这部动画片要怎样去开始和发展。 - ✅第一种思路：业内的“情节套路” - 即为每一集的情节都设置一个固定的套路，以后每一集都按照设置好的“情节套路”来发展，这样即便后续要做几百集甚至几千集都是没问题的。 - 例如动画片《变形金刚》的“情节套路”：每一集中，霸天虎都想出了一个新的阴谋要消灭汽车人，而汽车人总能想出办法来破坏这个阴谋。《熊出没》的“情节套路”：光头强每一集都想出一个办法来砍树、破坏森林，而熊大熊二总能想出对策阻止光头强。《哆啦A梦》的情节套路：哆啦A梦每集都能拿出一个新道具，来帮助大雄解决麻烦。 - ✅第二种思路：“核心法则” - 具体来说，就是先制定出该动画世界运行的核心法则，例如《七龙珠》这部动画的核心法则是“找到散落在各地的七颗龙珠，就能召唤出神龙，实现任何一个愿望”。然后编剧再根据这一法则，去构思在这样一个世界中，会发生什么样的故事。 - 皮克斯在进行《怪物公司》的剧本创意时，找到了一条通向该动画片中世界的捷径，这条捷径在《玩具总动员》制作过程中就帮助他们对该片进行了清晰的梳理。具体来说就是首先建立故事的“核心法则”，然后思考从这些法则出发，按照逻辑发展可以得出哪些结论。鲍勃·彼德森是这部动画片的故事监制，他说，安德鲁提出了这样一个设想，就是“怪物的能量来源是尖叫声”，这个设想具有分水岭意义，它帮助我们构建了怪物世界，理清了那个世界中的事物联系。

对于了解动画产业来说值得一读！

相当于个流程白皮书，快速看完意义不大

作者作为从业者，详细解读了国内商业动画的发行、制作和营销等多方面的经验案列，对想要从事动画行业的人有启蒙意义

动画pm入门必备，建议写进企业教科书

偷偷告诉你，书里面的内容不单单可以拿来搞动画。还能应用到很多方面。