品牌叙事（新闻传播学文库）
王菲
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王菲
《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。 作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架（包含的10大元素为：核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个性和故事世界），将理论融于实践，为任何寻求“何为品牌，如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。 作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
由于专业词汇过多就会导致一会看得懂一会看不懂的。 品牌的核心价值观是品牌基于对世界的看法为自己和消费者建立的价值取向，是指引双方行动信念。
全书比较核心的就是封面上的八芒星，把很多品牌理论概括起来了，很有创意。 全书都比较高屋建瓴，案例很多，很适合从事品牌传播的中高层阅读。 当然，你如果是个广告学学生，我也推荐你买一个。
如果你上过王菲老师的“广告策划”……
品牌的存在，品牌故事世界的存在：时间/空间/主角/因果/意向/动态模型。
关于品牌叙事的一整套理论和落地体系