爆款文案变现：写出高能文案的28节课

“写作能力”作为内容创作者的基本功，我看过类似的书籍不下10本，但这本书可以说是我看过写得最全面，实操性最强的书之一。 这本书对于写作小白来讲非常适合，因为这本书的内容很全，介绍了大量实操性很强的写作方法和模板。而对于有一定写作基础的人来说，作为能力进阶这本书也是合适的，因为书的内容很系统，能从认知层面提升我们对写作（尤其是文案写作）的全局性的理解。 接下来简要介绍书籍的主要内容： 一、文案写作之“道”(1) 好文案要把握3感： 一、对象感。写文案的时候心里要装着文案的对象，想象你在和对方面对面沟通聊天，并且说人话，像跟闺蜜或哥们儿说话一样。 二、代入感。让用户在看文案时产生一种自己就是里面人物的感觉，有两种方法可以增强代入感：第一，场景化描述，描写受众熟悉的场景，唤起感同身受的体验。第二，利用感官和细节写出画面感，让人身临其境或增强感知。 三、共鸣感。换位思考，代入自己，替受众说出他们想说但没有说、说不出的话。用替人发声的方式达到情感共鸣和强烈认同，从而促使人产生行动的效果。 (2)抓住用户痛点的5种方法： 方法一：支持用户。寻求支持这个痛点的核心就是，看见并说出用户的感受、情感或态度，用户就会在心理上和你站在一起。 方法二：理想自我。就是说用户想成为什么样的人，它的反面就是不想成为什么样的人。例如这句“除了洗衣服做饭带孩子，你还会干什么？新时代妈妈不要让自己一事无成”，这显然是绝大多数妈妈不想成为的人，于是抓住这个痛点，还挺扎人心的。 方法三：避免损失。利用了人们不想再次错失机会造成损失的心理。 方法四：补偿自己。道出用户的不容易，让他们产生同情自己的心理，想要“补偿”“犒劳”下自己，觉得应该对自己好一点，很容易促成下单。 方法五：二者兼得。如果一个产品能同时解决用户的两难问题，那么是非常好的抓痛点入口。 (3)好选题的4个衡量标准 一、具有普遍关注度的话题。谁都能说上几句，谁都能参与其中。比如婚姻、教育、人际、职场等。 二、能引发群体共鸣的话题。要么戳中普遍痛点，要么调动了读者的情绪。比如在生活中遇到的烦恼、困惑，或者是你所在的领域和行业的用户所面临的痛点，比如职业迷茫、薪酬待遇、发展瓶颈等。 三、对绝大多数人有用。增长知识，学到方法，提升思维观念的。干货文、深度文扮演的就是这个角色。 四、新鲜独特。吸引人人们对新鲜独特的事物天然感兴趣。比如一些写时事热点、搜罗各种冷门知识、深扒各种稀奇古怪的事物的文章。如果是写一些早就被无数人写过的大众内容，就要有新颖的观点，独特的视角和切入点，推陈出新，写出新意。 二、文案写作之“法” 作者分别介绍了短文案和长文案几种写作方法： （1）3种爆款短文案写法 直接说出好处+（效果证明）+如何得到好处+立即行动。 出用户很想解决的问题/烦恼+给出解决方案+（证明方法有效）+呼吁行动。 痛点场景+（说明严重后果）+解决方案+刺激信息 （2）长文案写作：4P文案公式 分别是描绘（picture）、承诺（promise）、证明（prove）、敦促（push）。 3种长文案模板： 结论先行模板：结论——理由——实例——总结 问题解决型模板：痛点——原因——方案——行动 故事型模板：目标——阻碍——努力——意外——转机——结果 三、文案写作之“术”关于写作之“术”，这块内容跟大多数将文案写作的书籍区别不大，分别从标题、开头、结构、结尾几个方面讲解具体的写作技巧。 （1）标题 方法：贴标签（多用“你”“我”等字眼拉近身份）、使用数字、设问反问、对比法、痛点+解决方案、描写后果 （2）开头 5种开头方法： 现象+提问。 故事+悬念。 痛点+利益。 观点+解释。 主题+价值。 （3）结尾 金句结尾；总结互动式结尾；升华主题结尾

自媒体蓬勃发展的今天，《爆款文案变现：写出高能文案的28节课》无疑是一本值得文案创作者和内容创业者反复研读的实战指南。作者厦九九凭借自身百万粉丝自媒体人的经验，将8年职场文案策划、6年自媒体变现实战及3年培训精华浓缩成28节高能课程。书中不仅系统拆解了爆款文案的底层逻辑，如利用人性心理设计“吸金”标题、通过AIDA模型打造转化闭环，还提供了9大写作模板和6大变现路径，覆盖朋友圈、公众号、小红书等多平台实操技巧。 尤为亮眼的是其“保姆级”指导——从选题公式到金句速成，从个人IP打造到私域流量闭环，每一步均辅以真实案例和自检清单，让零基础读者也能快速上手。例如，书中提出“选题四要素”：普遍关注、群体共鸣、实用价值、新鲜视角，直击流量密码；而“6种痛点心理”和“9个人性心理法则”，则为文案注入了直击人心的说服力。 作为一本兼具系统性与落地性的工具书，它不仅适合自媒体新人突破创作瓶颈，更能帮助职场人解锁副业变现的多元可能。正如读者所言：“这是一本用了就能看到结果的写作杠杆，让文字真正成为撬动人生的支点。

很不错的一本书！ 好的方面：实操性强，有系统方法，有变现路径，拿来就能用。书中有大量真实案例，写了非常多的实操技巧，对于一个小白来说有很多值得借鉴的地方，可以扩宽写作思路，最满意的是每一章结尾还有总结，可以省去自己总结的麻烦，直接抄干货。以下是自己根据这本书总结的文章写作思路： 一、选题和标题 选题，常见的误区有：以自我感觉为中心，缺乏读者思维。一个受欢迎的好选题要至少满足以下4点中的一点：具有普遍关注度、引发群体共鸣、对多数人有用、新鲜独特吸引人。具体选题策划的方法有5种：第一，推己及人法，从自身生活中找。第二，痛点选题法，将目标受众标签和痛点进行连线得出痛点选题。第三，日历选题法，利用日历节日节气、大事件策划选题。第四，热点选题法，从热点中找选题灵感。第五，对标选题法，从对标账号或同行的爆款内容中找灵感和启发。 标题，标题好不好直接决定了一篇文章的阅读量，在没有培养起取标题的感觉前，可以每次起三五个，挑最好的。建议在构思文章的时候，先用一句话概括出文章的主题和核心思想，不用考虑表述的形式，把写什么内容、提供什么价值讲清楚就行，这个就是标题原型，然后再优化修改，会更加容易。 二、文章 好的文案一定是能打动人心的。而想要打动人心，最重要的或许不是写作能力，而是换位思考与共情的能力。如果你一时半会还无法写出对象感，你可以先说后写，一边想象你的文案对象，一边用手机APP把你想和对方说的话录下来，然后把录音转化成文字，这就成了文案的初稿。 一、对象感。写文案的时候心里要装着文案的对象，想象你在和对方面对面沟通聊天，并且说人话，像跟闺蜜或哥们儿说话一样。 二、代入感。让用户在看文案时产生一种自己就是里面人物的感觉，有两种方法可以增强代入感：第一，场景化描述，描写受众熟悉的场景，唤起感同身受的体验。第二，利用感官和细节写出画面感，让人身临其境或增强感知。 三、共鸣感。换位思考，代入自己，替受众说出他们想说但没有说、说不出的话。用替人发声的方式达到情感共鸣和强初次烈认同，从而促使人产生行动的效果。 三、修改 有一个写作理念，叫作“先完成再完美”，写完初稿就是完成，而学会正确的修改原则、要领和步骤，能让一篇60分的文案变成80分。还有一个理念是“写的时候用热情撰写，修改的时候要冷静”。 我们先记住一个原则，先从整体到局部，再从局部到细节。从宏观到微观，不要一开始就进入字斟句酌的细节。先修改重要、核心的东西。修改文章最重要的是理清文章跟你自己的关系，你自己的真实想法：你到底想要说什么？比如你想写别人的故事，写着写着又联想到自己，絮絮叨叨说了半天，到了得出结论的部分却发现自己说得很松散，只是一堆感慨，并不能得出有价值的观点和信息，这样的话就是本末倒置。我们在写自身经历的时候，很容易情绪激动，描写回忆会刹不住车，导致重点模糊，甚至有的人会扯太远、写跑题。新媒体文章一定要为读者提供“价值”，让读者从中可以得到启发和思考，所以我们在写文章时，要明确自己的观点，不要写无效内容。 先通读全文，看看文章有没有体现明确的核心立意，有没有让读者毫不费力一目了然，确保没有跑题。一般情况下，如果采用了总分总的形式，大多数观点是在开头，也都是总的部分提出，我们在检查的时候可以着重看开头的地方，自己是否明确地提出了核心观点。 接下来是用上帝视角，也就是俯瞰全局的视角，感受一下：哪些地方原本可以快进，却因为一时情绪激动而说个不停。哪些地方本应深入探讨，却因为没有深度思考而写得潦草。如果有写得啰唆的地方，不要舍不得删除，我们可以把多余的部分拿出来放进自己的素材库，等下次需要用的时候再拿出来，这就是为内容做减法。如果觉得哪里写得没有深度，我们就把这个部分深入探讨一下，这就是为观点做加法。我们写文章的时候，只要留下与观点强相关的内容就好。 四、再次修改 首先，要把自己放在读者的位置上，用挑毛病的眼光去重读文章，看到不足之处。敢于面对问题，发现问题。 其次，要诚实面对自己的内心。你真正想表达什么，你的主张和态度是什么。修改就是改思想，改出你真实的想法，就是成功。 再次，不要过分挑剔，始终保有自信。尤其是新手期，初稿很糟糕是很正常的，只要不断修改，就会越来越好，不要打击自己。 有位作家说得好，“一味地指责和漫无原则地自夸都对你无益”。提笔的时候，自我怀疑、否定会扼杀我们的写作灵感和激情，在修改阶段也是如此。 不好的方面：作者书中写到“如果什么改变了你，你就用什么去帮助别人改变”，但是这本书作者在分享帮助别人的过程中，更多的是为了提升作者本身的知名度，为自己的自媒体账号、出版书籍引流，缺忽视了每一件事情的难度和需要构建的知识体系。

👉👉《姐姐上班为什么老迟到？你有吗？》 今日随笔。 　　感谢你的阅读和点赞。【公众号:破茧成迭】大胆求关注。🥰🥰🥰 　　今天身体不舒服、所以躺在床上休息。 　　因为跟姐姐同住一间房。所以今天目睹了她起床的全过程。 　　总结起来就是:磨叽+没提前准备。 　　8:37分时我喊了她一次。而到8:53分时姐姐才走出房门。 　　16分钟。姐姐就只是换了个衣服。 　　那时间去哪了？ 　　第一点:因为睡得晚。所以起来之后先坐几分钟缓冲一下。其实还好。 　　第二点才是最关键的因素。姐姐大部分时间用在了找衣服上面。 　　找今天该穿什么？ 　　衣柜的门、抽屉开开合合。最后找到了想穿的衣服。 　　全程用时16分钟。 　　我看了看时间。现在已是9:25分。姐姐出门了。而她在9:30就必须赶到学校。 　　猜测她今天应该又会迟到…… 　　其实姐姐只需要提前做一件简单的事情: 　　头天晚上睡觉前、将自己第二天想穿的衣服准备好。 　　就那么简单。至少能节省10分钟左右的时间。 　　而15分钟的时间花在路上足够了。 　　凡事提前的思维模式、不单单体现在准备衣服那件小事上。 　　还体现生活的方方面面。如果你有一场分享。提前准备才能胸有成竹。 　　如果你打算一周写5篇文章。那么在前5天就去完成。 　　如果前5天只完成3篇。而后2天需要完成2篇。 　　那么在心态上面想必不会太从容。 　　说来我自己都深有感触:之前发公众号都是今天写、今天发表。 　　那样时间真的是非常赶。并且输出质量不高。 　　后来我慢慢养成今天先提前写好。明天排版发出去就好了。 　　因为已经准备好了今天能发表的文章。 　　所以天天写东西的时候心态非常从容。 　　因为自己知道。我已经准备好了今天需要发表的文章。 　　凡事提前的思维模式让我受益良多。 　　祝你今天上班准时抵达。一切安好。 　　

6/10，总结了一些大家都懂的原理，给出了具体执行的步骤，作为一个外行看看还是很好懂的。本书写的抓住顾客的心理，更多的是想通过文案说明产品确实好、能解决顾客的问题，如果现实的文案真是这么诚实有效的话，网上也不会常常看见“销售就是制造/贩卖焦虑”这种话了。

一开始去看这本书是想着自己也试着做一做自媒体当副业，看在这本书里能不能找到一些专业的、靠谱的方法意见。这类型的书本身就不具备文学性，纯方法论的书，所以一开始读的时候难免居高临下。书中基本上是作者以个人的创业经验为主，去教你一些写文案以及变现的渠道技巧，前几章总感觉是车轱辘话来回说，只不过对象不同而已。到后面个人Ip的时候打动我了，也让我有所思考。最后读完，尤其是最后几章，能感受到作者的诚意，是实实在在地去分享自己多年来在这方面工作的一些经验总结，当然其间的内容也不乏作者的长期以来形成的职业惯性。总体来说，作为一本纯方法论的书，还是可以学到一些东西，作者也很有诚意。有时候读书就是这样，读完可能低于自己的期待，甚至觉得失望，但是在读的过程中，作者的一句话可能打动你或者启发你的思考，我都认为是值得的。另如果想追求更强的专业性的读者，这本书不适合，只适合一些刚刚入门的或者速成的新手去学习。

这本书对于非常小白的人，有一定价值。 全书就2个topic，文案怎么写、变现实操，其中变现的部分，写的面很广，内容比较浅，甚至大量都是平台介绍规则介绍。 文案怎么写这个部分，几个核心的观点用不同维度反复灌输 1、抓住读者/用户的痛点、需求、爽点，通过自身感受、真实观察、搜索/评论/竞品的线上调研等方式来定位痛点&需求，这是标准的产品经理技能。这部分，对应的是“选题”，好的选题，流量下限就不会低。 2、行文结构上，主要一个模式：引起注意（钩子）、诱发兴趣、刺激欲望、促使行动。比如： - 痛点+刺激（贩卖焦虑）、解决方案、行动呼吁。 - 好处+论证（需求驱动）、如何获得好处、行动呼吁。 这里其实还是延续了广告推销的营销文案思路，作者后面又提到“凤头猪肚豹尾”，这个更贴合现在的自媒体生态，对应了2秒完播率、5秒完播率、完播率。优秀的“豹尾”会上价值，触动用户的“爽点”，能吸引更多粉丝。 3、文字要“说人话”，让人感同身受，有共鸣，能代入。 4、方法论再多，还得落到日积月累上。非书中观点：当然，捷径也是有的，直接“抄爆款”，比如，用爆款A的结构，套爆款B的核心论点（滑跪）。

九九老师这本《爆款文案变现》，全书5章，包括“吸金”短文案写作技巧、爆款长文案写作指南、投稿变现实操、自媒体变现实战和个人IP打造与变现，从系统方法到变现路径，实操性极强。

以前总觉得写作是靠天赋的，变现更是需要强大的写作功底。这本书在书架放了一段时间，看着标题很“唬人”，心里想着内容应该又是哗众取宠、标题档，不报希望阅读。竟然干货挺多的，从短文案到长文案，从标题到结尾，从写作到变现…你遇到的大多数写作问题都能在书中找到答案，可操作性强。

花了5个小时看完这本书，它完全符合夏九九说的”无实战，不成书”的写作原则。她结合亲身经历，告诉读者当今火热的自媒体行业如何通过写作变现，变现的各种平台，以及自己最看中的个人IP打造和变现的方法。 全书不管是关于文案的写作方法论还是变现的方法论， 都是以目标受众群体为出发点，语言简单易懂，最终的目的都是变现，真正的做到了以终为始。像我这个其他行业的人， 看完之后以后也明白了“文案”是如何“变现”的。 感触比较深的是：本书中的一些方法论其实是有其他书籍中相关方法论的影子的。但那又如何？ 正如夏九九在书中所说：写作很多时候就是用自己的话翻译作者本来的观点。这些“影子”是她读书积累之后内化成了属于自己的东西，再用执行力加持，坚持输出，紧追时代潮流，顺势而为，实现了她的财富积累甚至是阶级的跃层。 大道至简，各行各业的佼佼者何尝不是如此？