出圈：品牌共通的战略级进化路径

这本书聚焦品牌在快速变化的消费环境中如何借助“品牌共通论”实现战略级进化。作者以二十余年实战经验，总结出“发掘原力—打造爆品—开发符号—激活共创”四大法则，构成一个覆盖调研、战略、创意、传播到数据反馈的完整闭环，帮助企业在产品、营销与用户增长间形成可持续循环。书中进一步将品牌原力拆解为创始人基因、企业战略、品牌势能、竞争态势、集体潜意识、人性洞察、社会共鸣、神话图腾、亚文化九大来源，为企业提供系统化的诊断与行动指南。无论初创还是成熟品牌，均可借助这一方法论重塑价值曲线，提升市场与品牌双重财富。

品牌爆品，颠覆传统产品的定义，集价值、颜值、人气值为一体，让产品卖得贵、卖得久。 品牌共通论的操作方法，共分四步。每一步都有一个具体的指导方法论：(1)以原力为核心，以九矩黄金螺旋原力通论为指导；(2)以爆品为代表，以西格玛叠值爆品通论为指导；(3)以符号为烙印，以5S符号模型通论为指导；(4)以共创为目标， 我的理解是原力是春天，爆品是夏天，符号是秋天，共创是冬天。 一、原力是春天 "原力"就是企业的核心动力和源泉。它代表着企业的创新能力、发展潜力以及对市场变化的应对能力。就像是春天，原力象征着万物复苏、生机勃发的季节。 二、爆品是夏天 "爆品"是具有极高销量和热度的产品或服务，就像夏天的炎热和活跃。爆品通常具备独特的特点，能够迅速吸引大量消费者的关注和购买欲望。天气越热，西瓜就成了爆品，它是我们的避暑神器。 三、符号是秋天 "符号"就是企业的品牌形象、标志、符号。就像秋天的丰收和色彩斑斓。符号是企业向外界传递自身价值观、文化特点和产品特色的重要方式。因为更多的人使用了我们出产品或服务。 四、共创是冬天 "共创"是企业与消费者、合作伙伴等利益相关者共同参与创新和价值创造的过程，就是冬天的凝聚和合作。它有三大特征：里应外合、一统天下、全体参与。 春夏秋天四季循环，交替往复，才能生生不息，长长久久。

品牌共通论的核心原理，就是通过为品牌制造出具有“共通力”的信息，使得这些信息能被人的感官系统更快感知，从而获得更综合的认识与进行判断。

理论与案例结合，读得很流畅，也学到了一些。

一个易于理解的框架下的实战指南，原力挖掘很多团队是不做或做的不全面，爆款几个维度可以参考，符号系统最怕生命力够不够，共创在今天社交媒体的时代下几乎已成为必然，各种角色均可链接

前几天和客户开会时，大家在讨论到底什么是品牌。每个人对品牌的定义都不同 今天正好在乐老师的《出圈》里看到了对品牌的解释😆😆 很多人觉得做个logo，写一句slogan，就是品牌，其实不是 品牌是个舶来词，它的英文“brand”来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烧灼、烙印”。 这个翻译，已经非常形象精准地表达了，品牌就是在消费者心中留下烙印。而这种烙印或者印记，就是消费者的感受，会在潜移默化中影响消费者的购物决策。 除了符号、设计、口号这些有形元素外，品牌还由品质、调性、口碑这些无形要素构成，是属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等的无形组合。 任何资源、产品、服务，都有机会打造成品牌，如果能够在公众或某个小众圈子中，形成相同或相似的认知与共识，就已经具有了“品牌属性”。 如果这个认知与共识非常积极并强烈，某种意义上，这个品牌就具有了比较强的势能

这本书可能正像他表明的，找一个共通的方法，科普一下神秘的品牌。他做到了，构建了自己的体系，但开山立派就勉强。 这本书让我看到了整合营销、华与华超级符号的影子，当然，这一门理论都是类似的。好品牌无非要有以下几样，1强大卓越的产品，如当年的苹果手机，2毛细血管般的渠道，如可口可乐的千万营销点，3铺天盖地的营销符号和广告，如商超天花板胖东来凭借极致的服务和美好生活的追求，造就了密集的话题点，不花钱营销也能被互联网新闻广泛传播，声明愿望，成为一面倒的品牌好口碑的佼佼者。 这本书讲品牌原力、西格玛爆品理论、符号、共创。 如果换回原来的的名字，品牌原力会是老生常谈的价值定位，也类似于华与华的文化母体，新生们可以看。 所谓的西格玛爆品理论，也没什么吹的“颠覆性”，因为一个爆品必然是综合性的产品，集功能、性能、质量、颜值、价格……于一体的优质产品，这应该是常识。西格玛，∑，听名字似乎很熟悉，没错，就是数学上的求和符号，这样一种表述理论，开山立派似有浮夸。 符号，如印记，我还是那句话，我们看到的世界，首先是信息的世界。这个信息，就是用符号表示的信息。通过我们的五感官进入到我们心里，然后做出判断。除了五感对应的五类符号之外，作者加一个智觉，因为五感并不能完全代表人的思考，还有心智的作用，我来替作者补充理解一下——整合营销里有提到顾客让度价值，比如付出的体力时间金钱等，这些就没有办法直观感受，只能用大脑思考。顾客所获得的总价值 包含四类 产品价值 服务价值 形象价值 人员（专业）价值 ，付出的总成本 包含货币成本 时间成本 体力成本 精神成本 ，两者之差是 消费者获得的 实际价值 。可以去了解 。 共创。其实也不难看到当下的互联网时代 品牌的 多元营销 ，也是整合营销，公司内外上上下下每一个人 每一个环节 都能够成为 品牌接触点 ，这些接触点的好坏影响顾客对品牌的评价 ，比如说一个给手机打螺丝的员工，他也会影响手机的质量，也应该加入到整合营销之中 ，把螺丝打好 ，做好产品这个优质的接触点是他的职责。还有 品牌对品牌，如品牌联名 ，顾客参与产品创作 ，毕竟顾客多少懂点需求 ，营销部门的事情自然少不了 还是参与的主力。互联网时代 每一个人都有机会成为IP焦点 ，因此 即便是 普普通通的联通营业厅 员工 也能为公司带来流量 ，但流量 能不能转化 成价值，具体的看有待商榷。 总而言之 理论很多 要多看 现在的专家学者 眼花缭乱 喜欢发明新词 喜欢新瓶装旧酒 ，希望各位 都能找到事物的本质 像本书一样 构建出自己的思维理论框架。 好品牌，卓越的产品为根基，根基不稳 一切白搭 ，起码占一半的作用，渠道越多越厉害 ，营销符号越精准越量大，效果越好。这三点，恐怕是 没有任何一个品牌 能够离开，除非 是只追求短期利益的暂时经营 骗骗钱就罢了 。当然 ，这三点离不开 基础的营养物质 ，就是领先的创新和现代化管理，所以人才很重要 ，人才创新和培育的环境也很重要。 哪一点不好就补哪里吧 ，如今决定成败的资本占很大比例，光是砸钱投广告 恐怕90%的企业都付不起，不过90%以上的企业做的东西确实也不咋滴。实体店 做好自己的区域营销就好，学点理论 挣点小钱 还是有思路的。 新生可阅，老生复习。

乐老师出的书很棒呀，从品牌的发展历程讲到广告策划人最关注的品牌建设及创意内容，书籍结构清晰还有大量的内容案例，很容易理解，对品牌的建设过程也有了更多认知。 做品牌不是一开始就成功的，但有了方法就更容易成功和不断迭代，用先进的理念确实更容易的，毕竟现在市场迭代很快，媒介载体也发生巨大的变化，营销只能昙花一现，品牌战略+营销战术的结合才更长久和长远。 说下意外收获，乐老师品牌的书籍在兴趣电商方面真的特别般配，爆品+符号+共创，这些确实是很多媒体正在做的事情，很及时和有帮助的。 非常满意，广告人加油，希望我们服务的更多品牌能走进乐老师后续书籍的案例，期待老师新作。

只是通读电子书的试读内容，已经看到不少干货，在越来越卷的市场，各赛道同质化严重。出圈至关重要，但如何做还得看专家如何破， 期待这本书能解答个人对品牌推广的疑惑。前年有通过某平台和乐老师进行简短的咨询，聊完豁然开朗，期待新书大麦❣️

战略的共同性，乐老师做了很好的归纳。有画龙点睛的效果，学习有帮助