品牌符号学原理

顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。 春和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。 聚益中通全信义，久恒大美庆安康。 新泰正合生成广，润发洪源福厚长。 《品牌符号学原理》核心信息 作者简介 张丰年，安徽亳州人，中国计量大学艺术与传播学院教授，研究方向为传播学、符号学、品牌广告传播；主持/参与多项国家级、省部级社科项目，出版多部专著教材，核心期刊发表论文多篇 。 书籍简介 - 出版：2023-08，浙江大学出版社，317页，图文并茂 。 - 定位：品牌传播与符号学交叉的建构性研究，兼具理论创新与实操价值 。 - 框架：共九章，涵盖符号学基础、品牌符号结构/传播/逻辑/修辞/神话，每章附“品牌与符号的故事” 。 - 核心模型：品牌符号结构模型、传播的理据性与规约性指称机制、修辞格运用模式、符号神话顶层设计，可直接用于品牌设计与传播实践 。 - 适用：高校教学、科研，品牌/广告/文化传播从业者的理论与实操指南 。 书中金句（核心观点） 1. 品牌符号传播的本质是理据性指称与规约性指称的双重机制，二者协同才能实现意义的稳定传递 。 2. 品牌符号修辞的核心是用符号修辞格建立差异化意义，让品牌在信息洪流中被快速识别与记忆 。 3. 品牌符号神话的顶层设计，是把品牌从商品符号升级为文化符号，从而获得持久的符号价值与市场竞争力 。 4. 品牌符号结构模型的价值在于把符号学理论转化为可操作的品牌符号系统搭建方法，让符号价值可见、可管、可增长 。 最让我提高认知的是，有些符号是让你用的，有些是符号是根本不能让你用的。 这本书太值得阅读，让我从来没想过原来提起符号来，我只知道逗号句号，看了变形金刚，希腊的文字再展开世界地图，看到各个地区的语言，包括全世界流行的古驰LV帕达阿玛尼杰尼亚到劳斯莱斯宾利都形成了一种符号，并且把摩斯密码和音乐都涵盖了进来，我觉得特别经典的就是讲《易经》的那一段，比曾仕强教授单一的研究《易经》更有意义，特别没想到的是，一段声音也可以成为一个符号！ 2026年读完的第一本书。

非常不错 配合超级符号一起看 理论和实战 对符号学会有更深的体会