品牌管理实战入门
[日]上条宪二
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[日]上条宪二
要想让公司做大做强，你是否忽视了“品牌”这一关键因素？ 随着人们越来越重视“品牌”与经营策略之间的关系，品牌管理的思路也发生了很大变化。自己的“品牌”是否被正确运用，您是否按照品牌的战略思路开展活动？但是公司很容易局限于反复检查品牌标志和设计，事实上，品牌管理应是根据本公司的品牌理念进行正确的管理，作者将这种思路称为“品牌经营”。如果仔细观察那些品牌价值高的企业，就会发现他们的企业经营活动的根基中存在着独特的品牌理念。
品牌归根到底是一场群体认同感的塑造。
非常实战的一本品牌管理书。如同工作指南，什么是品牌、品牌构建是怎样的过程、品牌体系有哪些、一家机构如何从形成内部共识开始去做品牌建设……每一步都介绍得深入浅出，并给出帮助梳理思路的工具图表，很有实操性，也会在关键概念中列出引用出处。第二章起是方法论，没想到会从机构内部有品牌化想法的某个人（书中称“第一人”）怎样在组织内部组队、找共鸣者这一步开始讲述，实在接地气。作者是日本的品牌管理咨询资深人士，与中国同业合作频密，书中虽只举了日本品牌案例，但能结合理论的简单介绍来阐述意图；结合自身工作经验，指出的某些企业品牌建设过程中的问题一语中的，让人感叹品牌人的“痛”不分国界。本书翻译也不错，不会因“翻译腔”造车额外的理解负担，