整合品牌传播：战略与方法
林升梁
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林升梁
本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播（IBC，IntegratedBrandingCommunication）认为，最高级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让品牌与客户建立紧密的联系，如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看，IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期；从从共时性空间轴来看，IBC分为核心价值层面（卫星）、传播理念层面（控制系统）、传播行为层面（动力系统）、传播视觉层面（结构系统）。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。