内容红利：掌控内容创作与流量增长的黄金法则

读书笔记24：作者曾是top特稿媒体主笔，文笔细腻动人但产量极低，她用杂志时代的产量支撑不了一个自媒体号。如果讲写作我也没问题，这本书竟然讲起号的而且是参考一堆老书例如定位菲利普科特勒疯传增长黑客，攒的毫无诚意和独立思考的文献综述。 我知道说破不礼貌但糊弄也很不礼貌！ 我翻了作者全平台的账号一塌糊涂，更新非常少，等于书里教别人的她自己都没做到。 最郁闷的是这个是我非常信任的媒体老师非常认真的笃定的推荐我的，我也只能偷偷生他的气，他肯定没看这本书就因为跟作者关系好就推荐给我了。[苦涩]我翻遍这本书没找到一个对我有价值的东西。 我也想明白了，起号和影响力没有捷径，能起号的人都在顶着巨大压力忙着追热点更新变现，没时间也不会写这种书。

框架和体系比较足，因为作者本身是做过用户增长，而且有过不同经历，会更有大局观。整体来说有点偏泛泛而谈，比较大框架。如果能举例更多例子或者更详细的内容进行补充，会更加深入浅出一些。 以下自己整理本书框架和收获点： 一 定位与人设 1、以自我分析为线索的自媒体定位法 自我分析清单： 过去：重要选择时刻，印象深刻，发生明显转变的事件。 天赋与能力：共情能力很强；能捕捉到很细微的情感或事物变化；逻辑能力正在逐步变强 品位与偏好：正向：喜欢仪式感、精致、氛围感，喜欢独处；喜欢分类做架构。负向：比较淡漠，喜欢拒绝，很容易纠结 习惯与规律：记账；自我反省自我分析； 2、人设 1️⃣选取少而精的特征，作为面向用户的基本面。形成一个“扁平人物”而非“圆形人物”。 2️⃣在相关性基础上设置一些反差。比如喜欢独处的文艺青年，叠加创业圈子的人脉特征，形成既入世又出世的反差感。 3️⃣不避讳无伤大雅的小缺点。真实好过完美，挑一些小缺点形成和用户产生情感连接的调味剂。 3、内容： 1️⃣工具价值：为用户解决问题的能力或技能，人脉资源。 2️⃣情绪价值：品位与偏好，为人处事的风格。 两种价值兼具，以提供工具价值为主的干货知识分享内容和提供情绪价值的生活vlog及人生感悟类内容。 用户：赋予内容价值观，用价值观串联内容 内容形散，但人设主线不散。筛选出的用户画像和游览习惯相似，即所谓的“用户垂直”。 二、用户与增长 1、有效用户： 1️⃣核心人群：理解核心用户的需求与换起点，持续生产和不断重复与他们同频共振的价值观。 2️⃣辐射人群：可以扩展内容边界，围绕辐射用户的需求与趣味生产新的内容。 3️⃣潜在人群：在人群聚焦的前提下可以增添更普遍的审美情感。 2、用户关系：俯视关系、平等关系、仰视关系 3、用户成长 1️⃣冷启动阶段： 有效用户预设：调研分析同类型账号的目标用户特征，重点分析目标用户的“欲望”“障碍”“焦虑”。 2️⃣用户稳定阶段 侧重拉新：重新审视辐射用户与潜在用户的需求，增加这两类人群的内容比例。 侧重留存：核心用户、辐射用户与潜在用户的价值观和需求一致 三、理解平台 国民级平台：类似抖音、视频号、公众号。用户量大创作者多，需要更精心打磨自己的内容和呈现形式。 相对垂直的平台：类似B战、小红书。人群特征和社区氛围比较垂直。 个人IP ：用品牌营销理念打造有价值的线上名片 特点：印象深刻的记忆点；用户感知；生命周期长 四、自媒体16个底层内容逻辑 1、人物原型：某种具有代表性的形象、理想或模板。原型存在于神话、文学和艺术中，大体上是一种超越了文化边界的无意识的形象模式。 女性人物原型：诱人缪斯（玛丽莲梦露）、亚马逊女子（自立自强的女孩）、父亲的女儿（跟着能帮她实现目标的男人，聪明有战略的女孩）、养育者（有母性特质的奉献精神）、女族长（家庭主事）、神秘主义者（远离人群精神丰富）、少女（纯真活力） 男性人物原型：商人、保护者、隐士、彼得潘（长不大的小男孩）、妇女之友、艺术家、国王 2、选题： 1️⃣强烈的用户需求：用户画像、人物小传、对标帐号模仿、专业知识提升、利用热点或特殊消息 欲望：对哪些内容或服务能产生消费行动，一般是知识的、情感的共鸣或八卦的好奇； 障碍：在追求想要的生活过程中面临的挑战。可能是家庭的束缚；工作和生活无法平衡；想提升技能但缺乏有效的学习途径。寻找解决方案，这种投入感会加深消费内容。 恐惧：目前担忧和焦虑的是什么。 2️⃣自我：过去的经历、名声与印象、关系网、天赋与能力、品位与偏好、习惯与规律 3️⃣内容结构：线性（一条线贯穿整个账号内容：比如读书）；树状物（一个中心主题衍生多个分支：比如职场：成长、变美、情感）；逻辑关系（内容层级，例如健康：心理健康、营养搭配） 3、故事 七个要素：结构、事件、场景、节拍、序列、幕、高潮 三种主控思想：理想主义（乐观、希望、梦想）、悲观主义（人世的无常、人性的阴暗、时代的堕落）、反讽主义（客观的描述） 八个母题：寻找自我的过程、愿望成真、陷入困境、人生变迁、伙伴情谊、傻瓜获胜、超级英雄、推理调查 4、结构 1️⃣清单：目标+信息要素罗列，例如知识分享、种草、合集 2️⃣日记：观点+故事+情感，例如vlog 3️⃣戏剧：触发起因+冲突经过+解决结果，例如剧情类、讲故事 4️⃣3w: what why how，例如科普、解读 5️⃣lock：人物+目标+对抗+结局，例如人物访谈、传记 在大结构和小结构的交界处，采用全屏画面、花字特效、BGM卡点的方式来强化结构，以减轻用户的倦怠感。 5、冲突与悬念 1️⃣情感冲突：例如通过美文金句的使用营造浪漫的氛围，应用工笔白描的写实传递信息。将日常生活和衍生的浪漫结合。 2️⃣戏剧性冲突：人物、观点的对立，例如奇葩说的议题“没钱要不要生孩子” 3️⃣节奏性冲突：场景转换、剪辑节奏音效 6、场景 时间、地点与环境、人物关系、用户关系、动作、服装道具、氛围调性 7、视角：文本叙述视角和拍摄视角 第一人称（个人想法以引起共鸣） 第二人称（对话互动，教学） 第三人称和全知视角（客观，图书解读） 8、节奏 文本（押韵、平仄、长短句） 视频（对白、画外音、BGM） 9、意义 成长、寻找、孤独、爱、力量、审美 10、口音：个人特点 11、时间感：赋予精神涣散的用户以确定感 12、开头 13、结尾 14、标题与金句：以小博大，提升内容质感 15、测试与修改 16、互动：用沟通心理学提升互动效果 五、应用场景 1、口播 2、vlog：用内容原理生活碎片 3、访谈：问出正确的问题 4、剧情：情节、角色、对白 5、好物种草：用内容调动消费决策的潜意识 六、内容与增长 1、算法原理：不畏惧算法也不挑逗算法 2、爆款迷思：爆款内容增长模型实操方法论 3、数据思维：通过数据做分析

看到有人评论这本书不行，我作为一个刚准备入门的新手补课生来说。这本书其实给了我很大的启发与收获，让我对自媒体这个行业有了更深入的了解。 我在读过金枪大叔的主角和借势这两本书，以及池骋写的起号这本书。这三本书对比，我觉得这本书还是很有推荐必要的。三本书都是讲关于自媒体的，但是这本书更是从底层原理进行分析要怎么做？为什么这么做？以及做一个账号它是一个长期投入的一个过程，不能因小失大，因为短视而损失长期目标。 网上鼓吹的流量电线就好像天上下钞票一样，什么7天7起号鼓吹，对于新手而言没有任何实质上的帮助。这本书不仅是一本工具书更是一份内容长期主义的宣言。让创作者在算法的洪流中提供宝贵的底层思维框架 首先于困它是一个双重的身份，这更能给人一种信服力。 在流量泡沫弥漫、人人追逐“7天起号”神话的今天，于困困的《内容红利》犹如一剂清醒的良药。它不仅是一本工具书，更是一份“内容长期主义”的宣言，为在算法洪流中焦虑的创作者提供了宝贵的底层思维框架。 术好求，道难寻 作者建立了属于自己的内容方法。授人以鱼，不如授人以渔。 在读完张宁的创作者这本书后，更加觉得，爆款因内容而生，只有内容好才能走得长远。引用张宁说的话：“内容正在成为这个世界上最强大而隐秘的力量，可以无声无息的逆转一个人的命运，也启发了无数聪明的头脑和善良的灵魂”。 如果你想尝试做自媒体，我觉得这本书还是应该读一下的。

⭐⭐⭐⭐⭐ 相当不错的一本书 对于普通读者，可以打开视野，看看这些做自媒体的在搞什么 对于想试试或者正在尝试的小白，本书给你建立起一个比较系统的架构 对于已经在做自媒体的博主，应该也可以得到很多启发吧 ———————— 看完《一人公司》再来看这本，很顺畅，很自然 《一人公司》让你知道竟然还能不上班，不投资不创业，只靠投入自己的时间这种方式来做成一个盈利的组织。 《内容红利》这本就算是更加具体的讲解自媒体了，比较全面系统，讲了很多案例，对初来了解的小白来说内容相当充实了。 ———— 书里关于“人物原型”的描述挺有意思的 之前一直关注产品领域，“人物原型”这种说法还是第一次听到，这就是产品和内容的不同之处，“人物原型”这种是创作者才会考虑的

友情提醒：阅读这本书之前，请你先看看结尾的参考书单。如果你阅读量大的话，基本可以判断本书的核心内容。 实践大于理论！做短视频，找对标的能力，拆解对标账号的能力，快速模仿复制的能力，这些能力才是核心能力。比看书管用的多。

这些年所谓的“内容方法论”书看了不少，大多都是老生常谈，或者讲得云里雾里，实操性不强。我最怕的是那种上来就给你一堆空泛的概念，仿佛在跟你说“只要掌握了这本秘籍，你就能月入百万”，结果看了半天，除了焦虑啥也没剩下。 但这本书，我觉得还行。它没有那种高高在上的说教感，反而像是一个经验丰富的老朋友，在跟你坦诚地聊她这些年的“踩坑”和“出圈”之路。她不跟你卖弄那些时髦的词汇，而是用一种非常朴实且深刻的语言，把内容创作的底层逻辑掰开了揉碎了讲给你听。比如她讲到“人物原型”和“选题纺锤结构”，这些概念听起来有点专业，但她结合了大量的案例，从电影到短视频，把它们讲得特别生动，让你一看就懂，而且马上就知道该怎么去用。 而且这本书没有回避AI这个大命题。很多书在讲内容创作的时候，都仿佛活在AI出现之前，但这本书直接面对了“人机协同”这个现实。教你如何用AI工具来辅助创作，而不是简单地复制粘贴。 这本书不是一本过时的旧知识，而是一本真正能帮助我们应对未来挑战的实用指南。读完之后，我感觉自己的思路被打开了，不再是盲目地追求“爆款”，而是开始思考如何建立属于自己的长期价值。就像书里说的，追求长期价值，而不是相信捷径。

个人很喜欢这种从学术角度观察一个行业的书，尤其是与我们生活息息相关的行业。在这个全民自媒体时代，我们每个人都是参与者，就算不是博主，也是粉丝。博主与粉丝之间，互动共生，是一种新型的社会关系。跳出个人视角，从一种学术角度去看待这种新型社会关系，挺有意思的。 书中理论认为，野蛮生长、头部博主独大的自媒体1.0时代将要结束，取而代之的是全民自媒体2.0时代，人人都可以经营自己的小品牌。如果是这样，那这本书就是1.0版本的学术型成功选手为2.0候场小白写的入场指南。 它比较全面、客观地总结了当前的自媒体现状，将各种经验和类型都拆解得条理清晰，所给的建议也都理智、中肯。总之不是那种成功学鸡汤，而是一本比较实用的指南，值得一读。

说实话，现在做自媒体的人，多少都会焦虑：为什么别人随便写就能火？为什么我发的没人看？我以前也买过不少“爆款课程”，结果学来学去，写出来的东西既别扭又没有温度。是这本书让我彻底改变了这种心态。它不断提醒我，别一味追求流量，而是要尊重内容本身。人设、故事、情绪、价值，这些才是打动人的关键。里面有一句话我特别喜欢：内容能力是一种“终身能力”。读到这里突然释怀了——做内容不是一场短跑，而是一条长期道路。书里的理念让我重新找回了创作的乐趣，不再被“爆款”绑架。

这本书真的特别“实操”。作者不光讲理念，还给了大把的方法清单、案例拆解，甚至还有现成的工具可以用。我记得里面有一部分直接把选题、标题、结构的步骤拆得明明白白，完全可以当个模板来照着走。尤其是对新手来说，看完马上能跟着练，不会那种“听着高大上，但下笔就懵”的尴尬。它不像很多课程一样只讲概念，而是真刀真枪教你怎么做。

有框架和广度 但是没有深度 像是说明书，对于在新媒体公司从业者倒是可以看看。 对于内容创作者，没有太大借鉴意义，不够实用，讲了很多都没讲透。 比如我作为一个财经口播领域的尝试者，我记住了两点，一个是很卷，一个是要有金句。 总体不深入，隔靴搔痒，值得两倍速看完。