品牌通识：科学系统的品牌全景
谢俏 丁亦思
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谢俏 丁亦思
这是一本帮助企业家和品牌管理者勾勒品牌图景、理清品牌工作范围，以及辅助品牌决策的工作手册，是国内专家17年实践与理论总结的结晶。 全书分为品牌本质、品牌作用、品牌体系和工序、品牌策略与边界四个部分： D一部分梳理了几十个错误但广为人知的品牌定义，并梳理了国内外品牌发展历史，明确了品牌的准确定义。 第二部分提出了品牌作用于消费者心智的三大规律及18个标准，以及品牌的作用力及价值生长的逻辑。 第三部分提出了构建一轴三层的品牌体系的理论，包括战略定位、品牌创建层、品牌运营层、品牌管理层的具体操作方法。 第四部分是企业实操方法论，介绍了品牌工作的9个层级，梳理了处于不同发展阶段企业品牌工作重点。
对于品牌梳理可以说系统吧 但有点照本宣科的嫌疑 就是虽然引经据典了 一方面有些“经”的质量不高 另外对经的引用知识点不求所以然 所以整体看来对于品牌源头的概念梳理挺扎实的 只是品牌架构不足 这也是现在品牌体系的通病吧
非常系统 读起来也不枯燥 有扎实的理论 也有新消费品牌趋势案例 不是干巴巴的教科书 也不是哗众取宠的案例大杂烩 难得的一本品牌通识好书 买了！
系统性总结了品牌定位、品牌精神差异、消费者视角的营销差异，对集团性品牌、品牌不同生命周期的分析也很有意思。
在书中多次看到因为做品牌，所以有xxx的收获的逻辑。 看不下去了。
书本快速看完了，过了下脑子，多补充一些案例就好了。
可以作为品牌建设框架入门学习资料
之前一直听说品牌，但✅品牌的具体含义和拆解还不理解，很体系化的一本书，对于系统学习品牌理论很受用。喜欢本章要点部分，让我高效了解，没有细读